小米&新片场联合发起「新物种就位 Action！手机电影大赛」

营销背景

小米品牌发布新机型小米11 Ultra，是目前小米手机拍照方面最强的产品，

品牌主希望借助此次影像创作活动，立住产品“高端影像旗舰机”的定位，并在父亲节节点与消费者沟通，展示品牌温度和人文关怀。

营销目标

制作一支品牌TVC，作为传播主物料的同时，领头发起创作征集活动。从专业影像创作人圈层切入，向外破圈。立住小米11Ultra“高端影像旗舰机”产品定位，强化消费者对品牌“影像新物种”的印象。

策略与创意

1、品牌TVC《合拍儿》全片使用小米11Ultra拍摄

在父亲节这个关键节点下，品牌需要讲述温情的故事，来体现品牌温度。

多数品牌故事都围绕父女展开，结合小米品牌受众，我们洞察到“中国式的父子关系”及“老爸的灵魂摄影”，我们决定围绕“灵魂摄影、爱、父子”讲述三代父子的温情故事，通过普世的情感共鸣触达更广泛的人群。

2、新物种就位 Action！手机电影大赛

依托新片场社区资源，精准高效向影视创作人征集剧本参与共创活动。

小米品牌本身男性用户居多，此次产品定位“影像新物种”，受众必然是“平时会用手机影像记录生活的人”。品牌要立住定位，势必需要专业背书增加可信度，从“专业影像创作人”入手，开展创作征集活动，既契合创作人特点，也能体现产品功能点，且共创内容丰富利于二次传播，一箭三雕。

执行过程/媒体表现

1、品牌TVC《合拍儿》

中式父子关系的沉默以及孙子出现带来的缓和是很多家庭的共性，“直男摄影”是不分年龄的，根据真实故事改编的品牌TVC《合拍儿》,讲述了给孙子越野自行车比赛拍摄视频的爷爷，如何能不拍出“灵魂摄影”的故事。

TVC中展现了小米11Ultra作为“高端影像旗舰机”的各种优势。天气炎热导致设备温度过高、手机内存不够、骑行动态不好对焦、屏幕色偏等手机摄影常见问题都在小米11Ultra强大的产品性能面前，迎刃而解！

品牌TVC《合拍儿》视频链接：https://www.xinpianchang.com/a11357163?from=search_post

2、新物种就位 Action！手机电影大赛

在新片场社区内开展影像共创活动，由专业创作人使用手机产品拍摄故事短片。让小米11Ultra成为有专业人士背书的，所有人都能拍摄影像作品的高端影像旗舰机。

通过广泛的作品征集，最终决出《妈啦只羊》、《醒狮》、《回家》三部获奖作品，在站内外媒体引起强烈反响及讨论，获得影视创作人及品牌用户的一致好评。

全场最佳影片奖《妈啦只羊》视频链接：https://www.xinpianchang.com/a11430648?from=search_post

最佳故事奖《醒狮》视频链接：https://www.xinpianchang.com/a11430882?from=search_post

最佳影像奖《回家》视频链接：https://www.xinpianchang.com/a11430743?from=search_post

 营销效果与市场反馈

本次传播活动精准覆盖专业创作人及小米品牌受众。成功号召了专业创作人参与剧本报名活动，集合全网创作力量，打造出大赛的创作热潮，同时引起品牌受众的强烈关注。

在站内外媒体获得热议，也得到客户的肯定，客户领导雷军多次转发活动及作品。活动期间，页面总曝光150,024,828、总点击量 6,323,778；

品牌创意视频《合拍儿》 整体曝光150W+，播放 30W+，点赞1W+。

在征集活动方面自然作品征集130个、5组入围团队、3项大奖；

三支获奖视频《妈啦只羊》、《醒狮》、《回家》，活动截止时全网播放量分别为30W、25W、20W。