案例概述:2021年是“十四五”规划的开始之年，推出“十四五”主题公益广告，传递中国发展之声，让国民对我国即将实现的宏伟目标产生关联该项目需求以国家“重大工程”为主的定向传达，即着重展现“十四五”规划中关于几项国家重大工程的进一步推进和目标调整。这其中主要包括推进新型基础设施、新型城镇化、交通水利等重大工程建设；支持有利于城乡区域协调发展的重大项目建设；实施川藏铁路、西部陆海新通道等指导要求。而针对以上要求，创意团队结合政府部门建议，根据呈现条件、受众感知程度及生活关联性等方面对最终呈现项进行了内容筛选，最终以川藏铁路、星际探测、北斗产业化、重大生态系统保护修复、北京冬奥会为重点呈现。

背景与挑战:“十四五”是什么？它会对我们未来五年的生产生活带来什么样的变化？“十四五”和是“十三五”又有哪些不同？

我们所面对的挑战是要将一项内涵丰富、涉项浩繁的国家规划在一个拥有十四亿观众的国家级平台上告知受众，要让无论何种受教育程度、不分地域、不辨身份的人们都能够迅速领略这项国策的核心要义。

目标:将复杂的报告文件转化成感性的视听语言，翻译成人人易懂、人人可感的公益广告。让观众获得共识，让百姓感知国策，带领大家共同展望在新的五年规划下中国即将发生的变化。

洞察:“十四五”规划中所描述的是我们无法用实拍所能完成的，对“纲要”的解释也无法用一两句话来讲明，但我们知道一个共同的情感，祖国的美好未来是十四亿中国人的共同愿望，如果给这个“愿望”加一个发起者，用孩子最质朴的心愿发声，在那些天真的想象和期盼声中，我们看到的是祖国切实可能的未来，而这些孩子也正是国家的未来。

创意:

我们将创意立意点聚焦到孩子身上，用孩子们的眼睛去发现祖国的美好，用孩子们的感受去畅想未来，用孩子们的愿望去激励我们实现一个个伟大的目标。

选取几个具有代表意义的“十四五”发展规划内容，从不同的角度展现“十四五”规划涉及到的我们生活中的方方面面，从地球到宇宙，从物质到精神，从数字化到全球化，当孩子们一个个稚嫩的声音响起，我们仿佛看到了未来的模样。

在创意形式上，把孩子的梦想用动画展现，增加童趣的同时，让每一个国家工程栩栩如生，充满活力。

影片中展现的不仅仅是“十四五”规划中的几个工程，未来五年，我们国家还会在西部陆海新通道、国家水网、雅鲁藏布江下游水电开发、重大科研设施、公共卫生应急保障、重大引调水、防洪减灾、送电输气、延边沿江沿海交通等大工程上重点推进。所以，这不仅是孩子们的一个个小小梦想，更是国家宏大的“十四五”规划，从蓝图到落地。相信我们每个人，人人有舞台，个个能作为，向实现第二个百年奋斗目标继续奋勇前进！

创意成果:

在创意阶段，最难的是如何把国家的规划的新蓝图，以视听语言的的方式展现出来，让大家了解什么是“十四五”，“十四五”跟我们的生活有一个什么样的密切联系，这是需要发挥想象和必须要解决的问题点和难点。

在整个执行阶段，有两大难点，第一就是我们的主角是孩子，不可控因素很大，在整个拍摄难度上也给整个团队带来了挑战。第二，就是简笔画这种形式，如何以一种更有创新根据年轻人喜欢的方式走进大众的视野，我们一直在跟动画和设计老师不断沟通，寻找更多的突破口。

最后的结果是令人满意的，得到了央视公益广告部和国家发改委的一致好评，并且在中央电视台各大频道循环播出，同时各大卫视相应转播，得到了大家一致的好评。