案例概述:

在内容上，我们通过“漳州110” “再快一秒”的理念作为创意的切入点，以“人民警察为人民”的真实故事案例作为情感点的引入，还原了帮助待产孕妇、救助发烧儿童，江边解救跳桥轻生的女孩、跳水救人、雨夜寻找离家出走的少女一个又一个的真实故事。在视觉上，我们强化“漳州110”特有的红袖标形象，带出“漳州110”给老百姓的安全感和幸福感，同时对于“漳州110”整个团队来讲，是延续，更是一种精神的传递。

背景与挑战:

2021年，第一个中国人民警察节

福建省“漳州110”荣获时代楷模称号

“漳州110”是110的发源地

1、作为央视公益广告部，如何以公益的形式呈现人民警察，有待思考。

2、如何把“漳州110”和全国人民警察做区分，找出不同并放大。

3、在视觉上如何强化“漳州110”。

4、在不打扰居民和尽量不演绎的情况下，如何真实的呈现故事。

5、在呈现上，作为集体容易，不重点展示个人，如何在90秒内突出团队成就。

目标:1、强化“漳州110”的形象，让“漳州110”人民警察为人民的形象深入人心。

2、在视觉上，强化“漳州110”特有的红袖标形象，带出“漳州110”给老百姓的安全感和幸福感，同时对于“漳州110”整个团队来讲，是延续，更是一种精神的传递。

洞察:我们找到的突破点——“再快一秒”

“再快一秒”的理念融入到“漳州110”的血液里面。

为了再快一秒，他们竖起竹竿，从三楼滑下一楼出警。

为了再快一秒，他们值班期间遵守“三不脱原则”，不脱衣、不脱裤、不脱袜。

为了再快一秒，解决小区最后100米的问题 ，他们深入每一个小区摸排，画出人工景区图。

为了再快一秒，他们将图侦与巡警相结合，把每个民警都训练成这个城市的活地图。

创意:

我们以“再快一秒”为创意切入，展现“漳州110”对赤诚为民、更快更灵的不懈追求，体现了“以人民为中心，做人民的保护神”的新时代“漳州110”精神核心内涵。

这一秒 很快

快到来不及反应

这一秒 也很慢

一坚持 就是三十多年

为了这一秒

他们忠诚坚守，无悔为民

为了这一秒，他们练就一双双破案追凶的火眼金睛

哪怕只有百分之一的希望

他们都在尽百分之百的努力

因为再快一秒

就能多挽救一条生命

因为再快一秒

平安就能比风险早一步到达

为了再快一秒

他们在最危险的地方

也在我们最需要的地方

无论白天黑夜

无论是否被看见

他们都在用实际行动兑现着

以人民为中心的庄严承诺

他们是“人民的保护神”

“时代楷模”福建省“漳州110”

创意成果:

在创意阶段，在央视公益广告部很少能看到关于警察的公益广告，2021是第一个警察节，“漳州110”又是110的起源地，什么能代表“110”，如何能凸显一心为民，守护一方平安的警察队伍形象？

我们找到的突破点：

“再快一秒”的理念融入到“漳州110”的血液里面。

为了再快一秒，他们竖起竹竿，从三楼滑下一楼出警。

为了再快一秒，他们值班期间遵守“三不脱原则”，不脱衣、不脱裤、不脱袜。

为了再快一秒，解决小区最后100米的问题 ，他们深入每一个小区摸排，画出人工景区图。

为了再快一秒，他们将图侦与巡警相结合，把每个民警都训练成这个城市的活地图。

在拍摄时，我们用了多组拍摄的方式，其中A组所有人员在“漳州110”队员的反复叮嘱下，花了很多心思在不打扰当地人民正常生活的情况下完成了很多大场面、高难度的拍摄任务；B组跟着“漳州110”的队员连续5天全天跟拍，扎扎实实的丈量了平均36度高温下漳州的大街小巷，亲眼见证了当地百姓与“漳州110”队员的深深情谊。

在央视全频道播出，并同步在“央视频”APP推出，得到了大家的一致好评。