案例概述:

由中央广播电视总台出品的红色动漫作品《从未变过》，亮相第十七届中国国际动漫节庆祝建党百年主题活动，用充满朝气的方式为党敬献一份青春的礼物，荣获全场红色特别大奖。该作品采用动画与实拍相结合的方式，将多个领域中具有榜样力量的年轻党员代表与中国古代英雄形象相对应，展开了一幅“新时代年轻党员英雄图鉴”。 选择年轻人耳熟能详的中国动漫形象作为视觉主体，以习总书记的话语为旁白，用动漫与实拍相结合的方式将动漫人物 & 年轻党员一一对应；把新时代的党员比作各行各业的“英雄”讲述他们在坚定的信仰引领下展现出的无私奉献和勇毅担当

背景与挑战:

建党百年之际，隆重而丰富的献礼作品层出不穷，如何脱颖而出？

在讲述建党百年精神传承这样的红色话题上，如何才能让呈现方式既不丢失精神内核，又能收获更多年轻人的喜爱与留步？

我们找寻到当代具有榜样力量的年轻党员代表，结合中国古代英雄形象的共同特点，希望能绘出一幅“新时代年轻党员英雄图鉴”。

目标:

赛场上，有人用四年的蓄力成就撞破终点的一刻极限。

舞台上，有人用十年苦功成就聚光灯下的一瞬完美。

而我们，用5256个小时完成一支红色动漫，2分钟，点燃热血。

我们希望用最真诚的方式讲述年轻榜样的力量，献给每一个奋斗拼搏的青年党员。

洞察:

【为什么用“从未变过”这个主题？】

我们想表达一种传承的概念，精神的传承，不只是建党百年来伟大建党精神的赓续传承，更是要放到中华民族上下五千年的历史中去看，是千百年流淌在中华民族血液里的中国精神。那些流传至今的神话故事和英雄传说，抒发着一代又一代中国人民对美好生活的向往、对顽强意志的赞美，而当我们尝试从众多党员模范事迹中寻找共性时，就看到了精神上的一种对应关系，它既是英雄的精神铠甲，也是平凡人的成就卓越的民族基因，那些从天而降的英雄从来就是挺身而出的凡人。我们从新时代年轻党员身上看到了股奋勇拼搏的劲儿，也看到了这精神延续千年从未变过。

【用短短的两分钟去表达一个百年大党的精神传承，是怎么做取舍和平衡的？】

庆祝建党百年我们想说的太多了，但不同的载体都有它自己的客观限制，我们只能寄希望于利用这个很小的切口实现传播的最大化，当然这不可能，但比起什么都说就等于什么都没说来，精短的限制却恰好能让我们集中火力去把一个概念讲透。因为动漫的形式更易被年轻人接受，所以我们也把表述对象重点指向了年轻党员群体，新时代年轻党员是中华民族伟大复兴的见证者，更是美好未来的建设者，用中国精神在这一代年轻党员身上的彰显去激励更多人，同辈人之间更能产生共鸣，而且种在年轻人心里种下的精神指引能带来更持久的未来影响力。

创意:

项目执行时间长达半年，历时四个月完成内容筹备，翻查党史、人物传记、神话故事等资料，美术方案一次敲定，但由于实拍部分的拍摄对象全部是真实模范党员，期间因为不可抗力三次更换拍摄对象，已经画好的人物原图只能不断作废重画，终于赶在建党百年庆祝大会前完成最终稿，并于之后全平台推送。

创意成果:

作品一经上线，刷屏了各大网络社交媒体，冲上微博热搜及各大门户网站的首页头条，央视新闻公众号下好评如潮，阅读量瞬间突破10万+