案例概述:

我们以三个真实故事为原型，选取了三个真实的故事，以故事中感人的细节和情感点，带出我们所有人为每一个家的团圆付出的努力，而我们每个人都是这次善意的传递者。

在节奏上，先抑后扬，以三个人的故事情感点带出背后源源不断地的善举力量，而这一切是5年来头条寻人和更多的人一起见证的美好。

背景与挑战:

故事的选取上，头条寻人发生过上万个各种类型的寻人故事，哪一个能作为代表这次5周年的品牌传播，这是我们需要大量去筛选和去做调研的。

在整体上，除了故事本身，还有哪些能带来更有效地传播和关注？

目标:

1、强化大众对头条寻人的认知，加大大众对头条寻人的关注度。

2、打动大众，引发大众的情感共鸣。

3、带出5年来，头条寻人的成就。

洞察:

每一个人，都是让家团圆的开始。

从一个善意的倡导者的视角，把这份善意和对家的爱传递给每一个人。

创意:

家是什么？牵挂、团圆……

提到家，爱永远是家永恒的主体。

家，也是想回的，能回的。

而有些爱，却回不了家。

作为品牌，头条寻人就像一个纽带和桥梁，

串联起散落在这个世界的善良，让家成为家。

so，在创意的立意上，我们想站在更高的格局；

从一个善意的倡导者的视角，把这份善意和对家的爱传递给每一个人。

我们选取了三个真实的故事，以故事中感人的细节和情感点，带出我们所有人为每一个家的团圆付出的努力，而我们每个人都是这次善意的传递者。

在节奏上，先抑后扬，以三个人的故事情感点带出背后源源不断地的善举力量，而这一切是5年来头条寻人和更多的人一起见证的美好。

创意成果:

在创意阶段，在头条寻人5周年之际，讲一个什么样的视频告诉大众？讲过去到现在的发展？讲成就? 好像都不是一个更好的方式，我们在和头条接触的过程中，我们看到了很多让我们落泪的故事，看到一个个无家可归的人，找到了家。

我们想用这些真实的故事，让头条寻人作为一个倡导者的身份，传递更多的善良和美好。

在执行阶段，我们的拍摄团队为了还原真实事件，奔波在全国各大城市，每一个细节和情节推敲打磨，只为让这份感动让更多的人看到，引起更多人的关注。

获奖信息：

2021金狮国际广告影片奖最佳广告影片

2021金狮国际广告影片奖最佳公益片

2021金狮国际广告影片奖最佳新锐导演入围