本项目是从Z世代人群对于新事物抱有强烈好奇心的关键点出发，采用“999=6翻了”为核心沟通营销点，利用达人矩阵采用全量级营销，兼顾头部明星效应同时腰尾部广泛传播的营销策略，友友助力华润三九（下面部分统称999）与Z世代人群建立情感连接，实现品牌大曝光！ 

网络时代发展至今，一年一度的流行词颁布一直都吸引着人们的目光，也成为检验自己是不是在“冲浪”的小准则之一。12月8日，《咬文嚼字》编辑部发布2021年“十大流行语”，“破防”、“鸡娃”、“躺平”、“元宇宙”等榜上有名。（《咬文嚼字》是全国唯一一本以“纠错”为特色的社会语文运用刊物）

可以说，网络用语是融进许多人生活的，尤其是活跃在网络的Z世代人群。如今，Z世代人群规模已有2.8亿，想要实现品牌年轻化，就得抓住这部分人群。

而999感冒灵，作为刻进许多人DNA里的一款经典产品，应该如何靠近占据大头的Z世代人群？品牌年轻化是每个品牌都在思考的问题，友友与999一起在短视频平台上“下功夫”，力求高效。而在短视频平台内如何迅速占领话题，打破圈层实现破圈，也是本项目的一大挑战。

通过挖掘网络热梗寻找沟通点，并针对对该话题感兴趣的人群，实现品牌年轻化，与消费者玩在一起。

短视频作为有效占领Z世代人群的平台之一，且抖音上的黑话/热词类热度高。我们随即确定以抖音为主，其他3大平台为辅。

Z世代人群对于互联网“黑话/热词”有着强烈好奇心，里面有一部分人是拥有一定消费能力的，高线城市的人对新事物接受程度高且反应快速。TA内容关注偏好，年轻人更懂得取悦自己，享受从热搜/八卦、剧情和搞笑内容中获取的愉悦感；TA抖音内容偏好，Z世代对于vlog拍摄、剧情演绎类的视频内容更感兴趣，均超高80%的偏好度；Z世代是二次元文化的主流人群，近一半的动漫流量来自于Z世代，建议以二次元漫画或动漫形式进行话题传播。

综上所述，我们将受众定为是29岁以下、从对网络黑话感兴趣的人群出发 、位于新一线、二线、三线城市为主，在抖音活跃度高的用户。但未来可以精细化投放，以18-25岁的人群为主要投放对象，辐射其他年龄段受众。

想靠近Z世代人群，在达人选择与内容结构上就要慎重，运用友友独家的“KCF”理论，从性价比出发，兼顾头腰尾部达人，以剧情/二次元、黑话热词解说类型达人为主，实现广泛传播，其二者有着不同的黄金公式。

将999就是6翻了作为传播话题，官方花样整活，掀起品牌和年轻群体之间的沟通共感！

项目结束时截取星图后台对于植入视频的评论统计，当中4条视频热评区均有品牌相关评论，用户对广告视频及相关评论存在一定的感兴趣情况，反响较正面，对加深品牌记忆有一定作用，口碑有目共睹。

传播策略定为“999就是6翻了”的网络黑话去传播。从两个维度出发，一为从30岁以下TA兴趣出发：即选择生活Vlog类和搞笑剧情类与增加二次元的创作形式；二为从平台热度出发，即选择热词解析类账号。

达人投放的类型主要分为搞笑剧情类（50%）、生活Vlog类（25%）、二次元类（15%）、热词解说类（10%），基于前期调查，着重投放搞笑剧情类与生活Vlog类，其他两类为辅助铺量。

此次项目我们以抖音为主，其他3大平台（微博、今日头条、小红书）为辅。 

投放周期从2021年的7月持续到8月底，实现了简单直接高效地投放。

项目总互动量高达300万+，平均完播率≈25%，有效传播这一黑话词条！

最终全网总曝光量高达1.1亿+，CPM低至行业均值的1/2，高效实现品牌与Z世代人群的沟通，有效提升品牌声量！