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生活不止要仪式感，更要来点儿艺术感
发布时间：2022-01-14 11:40
有没有想把日子过得与众不同的感觉？添置一盏香薰，购入一幅壁画，为年底囤货这件事儿赋予些许不同意味。
京东希望借与四大博物馆的合作，沟通年轻女性消费者，为京东带来更多艺术文化领域的受众，同时提升京东在不同领域的品牌美誉度，培养消费者对京东在更多领域上的消费习惯。
当我们收到这个课题时，最先想到的，就是女性消费者对仪式感的消费需求，以及女性对体验式场景购物的热衷。
为了将这群女性，变成本次艺术文化产品的最大受众，让艺术可以在她们生活中焕发新活力。
提出了“给生活来点艺术感”的campaign主张，通过打造生活中全方位的艺术感增值体验，首次结合四大博物馆的各种素材，打破博物馆合作只能使用授权画作的限制，以雕塑、画作、收藏品为基础，打造你身边的京东博物馆概念：
可看
城市画廊
看见名画
可听
ASMR
移动疗愈所
听见名画
可嗅
名画香氛礼盒
闻见名画
可逛
线下博物馆
还原名画
我们选择具备文艺、潮流属性的简单生活节，紧扣年轻人群，搭建线下博物馆陈列联名商品，还原梵高的名作“麦田与柏树”，打造一个可逛的线下博物馆，额外带给品牌海量曝光，引流销售。
可感
DISCOVERY
《名作的重生》
点击图片观看
京东与Discovery探索频道共同记录《名作的重生》，走访四个国际都市，完整记录IP合作背后的故事，超强内容加持，不仅向大众揭示了大师的艺术生涯，还向人们展现束之高阁的艺术品如何进入生活，让生活充满艺术感；同时，撬动50+品牌打造百款联名产品，将艺术融入消费者的日常生活，用场景化的艺术生活表达打动消费者。
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