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青啤优家 山楂鲜果——Z世代恋爱场景的选择
发布时间：2022-01-14 16:00 浏览量：15095
案例
快消品
小红书
如果爱情是饮料，它会是什么味道的？像咖啡的话未免过于涩，像奶茶的话又过于腻。那么，有没有一款专门以爱情为主题的饮品，将单恋中的酸涩、热恋中的甜蜜或是暧昧中又甜又酸都融入进去呢？
青岛啤酒推出一款全新的山楂鲜果饮品，夏逸洞察年轻男女的恋爱场景需求，将之定位为恋爱主题的新型饮品！有了这瓶饮料，二人在约会时的情感都在这口酸甜可口中悄然诞生，喝的每一口都是恋爱中的滋味！
一系列推广，助力此款产品迅速占据Z世代年轻人心智。
锁定恋爱DNA
山楂营养丰富，助消化，先天具备配餐的优点。我们深入观察年轻消费人群，结合山楂果汁酸甜可口的特性，找到一个独特的消费场景：恋爱约会场景，并以“一口酸甜，味你倾心”为传播语进行传播。
创造酸甜时刻
从自制恋爱短剧“酸甜故事”种草产品，到全渠道posm的“酸甜亮相”形象露出，再到创新趣饮触发夏日 “酸甜时刻”引爆市场、火热追捧，成为时下年轻情侣约会的首选饮品。
创新网红趣饮
结合线上及线下宣传物料，以公车广告、线上电商渠道及线下终端渠道作为平台，强化LOVE mark。同时，籍着青岛啤酒节，以创新趣饮的方式如“甜心楂弹”、“爱的渣渣舞”等引发年轻人的热议，打造出啤酒节的网红饮品，实现为品牌曝光。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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