必胜客联合开心麻花共同打造微电影广告，教你如何画人生这张饼；余额宝的新年聚焦到“攒”字上，将“年年有余”体现得淋漓尽致；Champion发布新年特摄影片《好运虎虎来》，复古滑稽......为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

——国内案例——

必胜客 x 开心麻花喜剧片

人生该怎样画饼？

这部微电影广告《人生是张什么饼》，由必胜客联合国民喜剧厂牌开心麻花共同打造。

对于打工人来说，“画饼”这一词并不陌生，它曾被调侃和戏虐过无数次。在短片中，它利用人们对它的熟知度进一步提炼出“人生画饼师”，创意形式很新颖，更容易吸引注意力。在这个概念的基础上，它采用喜剧的形式呈现，能够使观众在轻松欢快的氛围中感受到必胜客“开心必胜，尽享一刻”的品牌理念。故事结局通过主人公完成梦想来激励观众“人生这张饼，无限可能，得自己画”，同时将落点回归到产品上，传达品牌温度。

余额宝动态民俗海报

这么早就拜年啦？

余额宝的新年聚焦到“攒”字上，2022是“攒新的一年”。在国潮文化盛行的今天，余额宝携杨家埠木版年画、曲沃花葫芦、候马皮影、孟津剪纸、苏州灯彩五项传统技艺，做成“福、禄、寿、喜、财”融入国风动画中。五种美好的祝福对应不同的“攒新”祝福，从咿呀学语到攒一年的积蓄回家，五种祝福五种成长。背景音乐充满了喜庆与欢乐，“年年有余”的画风将新年体现得淋漓尽致。

Champion无厘头爆笑广告

新年就要「反emo」！

复古的画风+趣味滑稽的剧情会产生什么样的化学反应？Champion发布新年特摄影片《好运虎虎来》堪称新年广告中的一股清流。短片将年轻人emo的两大元凶——拖延症和从不独行，生动地比喻为「拖延兽」和「独行怪」，以“虎虎兄弟打怪”的形式幽默轻松地化解两大症结。这次主题与Champion推出的虎虎系列相关，以传统儿歌《两只老虎》为灵感进行创作，设计出独特的 Champion 虎纹印花。

——国外案例——

萌虎开路！

Gucci 2022中国新年大片

Gucci 推出全新「Gucci Tiger」系列，短片以欢聚和庆祝为主题，将老虎加入成为聚会的一份子，与家人们共同度过悠闲的下午茶时光，人与动物相处自然而温馨，用爱与分享定格新年古驰一家人的温暖瞬间。影片配乐使用的是《虎口脱险》中作为接头暗号的《Tea For Two》，诙谐幽默，别有一番趣味。

奥利奥联动蝙蝠侠

画面超燃！

在由罗伯特·帕丁森、佐伊·克拉维茨主演的新版《蝙蝠侠》上映之际，奥利奥（Oreo）借势联手蝙蝠侠IP推出了一则宣传片，用奥利奥饼干还原蝙蝠侠中的经典名场面。多年来，蝙蝠侠系列电影的经典色调多以黑色为主，广告的创意代理商盛世长城（Saatchi & Saatchi）巧妙地利用了奥利奥的黑白对比色调，来与蝙蝠侠的联系。

“Happy No Year”？

在新年要勇敢说不！

当所有人都在祝福：“Happy New Year（新年快乐）”，但却有品牌劝你“Happy No Year”。食品品牌Kraft Macaroni & Cheese（与奥利奥同属于全球最大食品公司之一「卡夫亨氏」）却反其道行之，巧妙借用“Happy No Year”的梗进行重新定义——勇敢说不，在新的一年中真正获得快乐。

*以上图源来自网络

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