下课铃声响起，和小伙伴们争相疯跑到小卖部，抢着买下一袋最新口味的方便面，撕开五颜六色的包装，拿出小巧的粉包，晃一晃，仰头吃上一大口，再舔一舔手指头上的调料，足以承包一整天的快乐！这是我们专属的童年记忆，也是不可替代的满足。

然而，随着当年的“干脆面一代”逐渐长大，干脆面本面似乎停在了过去。厌倦了市场上千篇一律的低幼包装，普通的口味再也不能激起购买的热情，我们需要一款足够独特的干脆面唤醒味蕾与视觉！

打碎老旧干脆面

做面专家重拳出击

考虑到干脆面的主要食用人群，目前市面上的干脆面产品，大多呈现低龄+幼稚的风格，醒目的大面积鲜艳颜色搭配直接“粘贴”在包装上的二次元卡通形象，既没个性又没灵魂，整齐的摆放在货架上，扫过去全都一个样，难以形成区分。

不仅如此，虽然市面上的方便面新口味层出不穷，但干脆面的口味仿佛停留在了过去，吃来吃去就是那几种反复排列组合，由内到外都缺乏创新。

针对市面上存在的“干脆面困境”，老牌面专家白象决定该出手时就出手，打造一款与时俱进的干脆面，不仅好看还要好吃，不仅好吃更要好玩。行家一出手，就知有没有，征服Z世代，还得看老朋友！

新时代的干脆面

到底应该长啥样

和客户聊了需求后，我们就召集了一群Z世代开始脑暴。已知：这一代小朋友是在互联网的大环境下成长起来的，他们对网络文化熟悉且有亲切感，最常用的沟通方式是短信与微信，不刷视频不刷剧没法吃饭，不开“弹幕”等于没看，在ACG（漫画、动画、游戏）陪伴下成长起来的他们，将二次元视作精神食粮和避风港。

所以网感化和二次元化是我们此次确定的创意点，以网络弹幕或对话框文字的形式增加网感，包装上采用趣味性文字及当下流行梗提升沟通力，为这款干脆面注入独特态度。

（上图为一个创意方向）

动漫在95后的渗透率已经达到41.2%，二次元漫画的元素和排版是他们熟悉的元素，也是他们生活的日常，只有用魔法才能打败魔法，我们决定用Z世代熟悉的话语环境和视觉风格进行亲和力沟通。漫画还是干脆面，傻傻分不清楚！

（上图为漫画方向某一种呈现方式）

老当益壮

经典也有新玩法

创意的大方向确定后，接下来就是一些细节的确定。

好的产品名可以让一款产品迅速从货架上脱颖而出，尤其是干脆面品类，除了包装的整体感觉，有趣有梗有设计感的产品名可以迅速捕获消费者的注意力，对此我们也进行了多种不同的探讨和尝试。

 （上图为部分logo设计稿）

白象品牌本身有一个白象的IP形象，是否要在这款产品中进行沿用，还是替代为其他更为合适的元素，我们也进行了多次组合，力求达到最好的呈现效果。

这款干脆面产品不仅在包装上区别于其他传统干脆面，在口味上也进行了创新，在面饼中添加了优质黑芝麻，使整体口味和口感都有了质的飞跃，是这款产品的独特卖点。基于此，我们也对产品名和包装进行了新的思考和尝试，最终，咔芝脆新鲜出炉！

（上图为部分新品kv设计稿）

白象和恩都瑞格联手打造的这款新时代干脆面咔芝脆一上市，就广受好评，它刷新了大众对干脆面的认知，年轻人们纷纷大呼：原来干脆面还能长这样？

这款产品利用时下年轻人熟悉的元素对古早零食干脆面进行了一番改头换面，熟悉的元素搭配不熟悉的配方，将记忆中的零食变成了新的风潮，只有你想不到，没有我做不到！

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