失眠、乏力、肠胃不适、精神不振等等已经成为当代打工人的一种普遍状态，在社会节奏加快的影响下，当代打工人由于生活不规律、习惯性熬夜、工作压力大等问题，多会产生免疫力下降等身体和心理的亚健康，身心的亚健康已经成为一种普遍现象。年轻人的生活状态和生活方式成为社会热议的焦点，健康生活成为当代人的消费刚需。从枸杞泡茶、朋克养生到磕粉、磕胶囊、磕蛋白液的精致养生，熬夜肝剧、顿顿外卖的年轻人正式跨入了惜命如金的保健时代。

公开信息显示，随着年轻人不在满足于自我安慰式养生，进口维生素品类成为了线上营养补充TOP类目，其作为膳食营养的“入门级”，能有效击中不少年轻人的芳心。基于对养生派圈层的深入洞察，1月8日，天猫国际从全球精选了herbsofgold、FANCLHealthScience、swisse 斯维诗、Abeita等国际知名品牌，共同上线“维生素第四餐”活动，并创新推出综合维生素营养包，顺应市场诉求，为每日生活加一餐，为更多年轻人提供每日膳食营养的完美解法。

PART 01

项目前期，我们对6种维生素进行了深度研究，提取了各自特点和功效构造了独有的IP形象。并以Q弹Q弹的维生素V崽们为MV主角，搭配众人耳熟能详的「小星星」旋律进行更动感、更有活力的摇滚风改编。内容化形式种草年轻消费者，与他们“玩”在一起，进一步收拢了年轻人对进口维生素核心信息认知。

MV上线搭配#干饭人加餐行为大赏#social话题，携手不同领域微博大V以及多个品牌官微共同转发造势，引发海量相关UGC内容产出，充分调动起消费者的内容共创力，吸引全网潜在消费者参与其中，最大化发挥出UGC的力量，高效助力“维生素第四餐”概念及品牌商家在年轻用户圈层中不断刷存在的有效曝光，成功让天猫国际“维生素第四餐”IP推广落地有声。

PART 02

通过围绕维生素“你知道的不知道”进行创意撰写，并将品类软性植入进去。有趣又不失专业的形式让保健科普不再枯燥无味，突破消费者的常有认知。成功让单篇阅读量突破10W+，掀起新一代养生新风潮

PART 03

结合当下年轻人五种人设构建沉浸式体感，内容与场景的有机结合，极为生动且讨巧收获年轻人的喜爱，将项目心智“摇滚吧，干饭人”场景化。并通过天猫国际官方发布，将项目心智趋势辐射全网潜在消费者。

PART 04

根据“V”字重塑旧词，深耕外卖人痛点衍生新意。将其打造为继早C晚A之后的又一热门词典，无限量放大了干饭人的快乐。并借势微博势能，打造互动话题，与用户内容共创，为活动热度加码。

写在最后

天猫国际“维生素第四餐”IP的意义，究其根本是在于前瞻性的洞察到了“第四餐”养生赛道的广阔前景，不止局限于对自身IP的持续升级打造，更在于将品牌、消费者、行业三者实现互相的持续赋能。

不仅要为全球大健康品牌的产品，拓展出了一条品牌的认知通路，也定向针对潜在年轻消费客群进行了品牌信息的重复传播，塑造出一条帮助年轻人提供解决健康焦虑的消费渠道！

编辑 ｜晓宇、Ekko

审核 ｜Zoe、Yula