在这个瞬息万变的时代。用户习惯开始碎片化，年轻人引领消费潮流。不少品牌为了不被贴上“out”的标签，都已经开始进行年轻化营销，怎么样推陈出新，怎么样精准高效的触达，最终实现“品效合一”，都是品牌当下亟待解决的突破点。

另外，随着新消费时代的到来，消费升级明显，越来越多的人愿意为高品质的产品和服务体验买单，所以目前来看升级型消费成为主流。认同感、年轻态、娱乐化、社交化成为了现代人们的生活追求。

作为头部外卖平台美团外卖一直致力于打造全网最全、送啥都快，将所有骑手的微笑送进千万家的服务。近日，美团外卖联合波特曼丽思卡尔顿将五星级下午茶转移到大巴车上。足不出户，体验式下午茶大巴直接上门服务，让顾客真正体验一把带五星VIP服务的移动下午茶。在魔都引起一波小风暴，也成为网红打卡地对独特的存在。

嗲！线上话题，抓取线下体验活动思路。

近期，美团外卖发起#外卖不嗲不上海#的城市战役，捕捉到不少上海年轻人在生活品质上必不可少的精致仪式，而呼声最高的当属“下午茶”。在上海关于下午茶的营销层出不穷，魔都的精致人群更是对各类下午茶套路早已麻木，想要让挑剔的魔都人PICK到下午茶的魅力，美团外卖决定推陈出新，根据线上话题抓取的下午茶关系词：位置，妆容，茶点，氛围和拍照几个维度进行改良。推出以“五星级移动下午茶”的全新概念作为本次活动的发起点，不仅深度结合美团外卖到家业务，更是让上海的“嗲”诠释的淋漓尽致。

#外卖不嗲不上海#话题上线仅15天，便收获超过2.2亿的阅读量，其中话题讨论量超过11.5万。

嗲！在家也能体验到五星级下午茶的魅力

为了契合和满足魔都精致人们注重品质和体验需求升级，真正的体验一次有颜值、有温度、有品质的下午茶，美团外卖联合波特曼丽思卡尔顿将精致下午茶移动到大巴从车上，根据线上话题抓取的下午茶特征，全方位的让顾客真正体验一回，在大巴车上的五星级VIP级下午茶服务。

位置交通：

根据美团外卖足不出户、外卖送到家的业务属性，移动下午茶大巴会直接开到消费者家门口，出门即进入，让魔都精致人们体验0交通的快感，“嗲“！

妆容：

美团外卖特邀请五星级造型师倾力服务，素面朝天的来，定制专属的下午茶气氛妆。“嗲“！

茶点：

下午茶对于精致生活的上海也是一件有仪式感的事情，大巴车上，品着波特曼丽思卡尔顿的精致茶点，这种移动式的VIP待遇，在上海也是独一份了吧！“嗲“！

气氛：

精心布置的车内景观以及打卡必备小物件，浓郁的自然气氛加上窗外上海街景的完美融合“嗲“

拍照：

特邀“杂志级“摄影师为每位顾客量身定制拍摄大片体验。”嗲“

最终，外围传播，围绕核心话题#嗲到家了#，联合抖音、微博KOL集体打卡体验，在圈层范围内逐点引爆，UGC爆棚。5天时间，话题收获阅读量超3.6亿，讨论量超8.7万。短时间内在魔都引起一波小风暴，引发不少关注，纷纷羡慕抢到名额的消费者，甚至在社交媒体上表示想要重金求购体验。

消费升级是时代发展的必然进程，美团外卖也在飞速发展，不断完善消费者的购买需求，力争推出更高品质、更多样化、更便捷的服务。