案例概述:

由腾讯财付通，协助国家反诈中心开展的公众防诈骗宣传项目。作为年度网红的官方号，希望通过这条公益广告，打破固有的反诈宣传片形式，玩出新花样，提高广大人民群众的反诈意识，加强全民反诈宣传力度传播，让“国家反诈中心”官号出圈。

结果数据与目标的关系：

《反诈风云之谁是卧底》制作精良，全网一致好评，堪比国产动画大片。

自2021.11.1全平台投放后，微博和微信视频累积超过600w+播放量，直接掀起了超高人气微博话题讨论度，微博互动3.2亿+阅读量，8.2w+讨论度，出圈效果非常好，让各个领域的观众都能不断深入讨论剧情，真正做到了内容融入心智，达到全网式社交互动，反诈宣传内容深入人心。

背景与挑战:

根据中国信通院发布的《新形势下电信网络夹片治理研究报告（2020年）》，QQ、微信、APP、网站、支付宝、二维码等各类互联网应用已经成为当前电信网络诈骗的的主要实施渠道。

90后成为主要被诈骗对象，占比高达63.7%，其次是80后、70后，分别占比19.6%、8.1%。

所以反诈宣传刻不容缓，2021年2月1日，国家反诈中心官方账号正式上线，发布了多条反诈宣传片广告。这次，想针对年轻人群体推出别具一格的反诈宣传片，提醒公众防范电信网络诈骗，这也是一次创新而生动的实践，实现面向广泛的公众群体开展“点对点”宣教。所以如何运用创意区别以往的形式，既能说清诈骗手段提醒大家注意防骗，又能符合现代年轻人喜欢的视听语言，成为了我们本次项目的最大挑战。

目标:

为了提高反诈宣传力度，国家反诈中心一直在做两方面探索与努力。

一方面，国家反诈中心通过各种渠道和平台宣传反诈宣传知识和互动，让用户学习防止诈骗干货；

另一方面，国家反诈中心也在致力于创作不同形式和内容宣传片，结合时下热点和年轻人喜欢的视听语言，打造独属于“年度网红”国家反诈中心官号的年轻化官方品牌个性价值。

洞察:

根据2021年前三季度反诈骗治理报告数据显示，18-24岁青年学生在被骗者中，占比近四成。所以用年轻人喜欢的宣传沟通方式，来提醒年轻人不要上当受骗，显得尤为重要。

我们以“收款码、身份证、银行卡”为大众所感知的载体作为创意入口，用3个诈骗场景，来还原现实诈骗手段，通过诙谐幽默的剧情和对白，带出诈骗团伙的真正套路，做到反诈宣传知识科普。

创意:

在这条广告中，将严肃的反诈防骗话题，改编成3分钟妙趣横生的动画剧，用长颈鹿、浣熊、东北虎、狐狸、树懒等动物形象，生动演绎了现实生活中诈骗分子“套路”老百姓的常见手法，提醒公众管好收款码、银行卡和身份证，切勿非法买卖、租售个人账户，防范诈骗、洗钱风险。

创意成果:

《反诈风云》一上线就获得全网好评，迅速达到了全网现象级刷屏热度。

凭借诙谐幽默剧情，精美制作的大片水准，让网友们大呼好看过瘾求续集，同时也再一次刷新人民群众对“国家反诈中心”的认知，极大地提升了用户好感度，拉近和用户之间的距离，“国家反诈中心”官号再次出圈，圈粉无数，反诈知识深入人心。

在这一波花式宣传里，不仅展现了“国家反诈中心”应有的社会责任感，更在做好公益宣传层面上与时俱进，用年轻人喜欢的视听语言方式，针对性的玩转创意，认真落实反诈宣传知识。

这标志着，“国家反诈中心”进一步拉近与人民群众距离，也是让官方媒体更具温情感的品牌体现。