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春节营销新势力，黄天鹅如何定义送礼场景新潮流？

发布时间：2022-01-19 17:35

春节 营销 黄天鹅 礼品


春节将至，置办年货成为许多家庭的关键词，礼品市场也盛况空前，又是一年品牌激战的亮剑时刻。
 
聚焦送礼场景，日益同质化、白热化的促销比拼中，很多品牌陷入一种内卷式、堆料式竞争。作为礼品市场的“新秀”，可生食鸡蛋引领品牌黄天鹅在今年的年货节中，给出了一份亮眼的春节场景营销新答卷。
 
聚焦黄天鹅，此次春节营销战役又会带来哪些创新与惊喜？

01. 品质+健康，黄天鹅的鸡蛋“送礼”革命
 
一切消费行为的根基，在于文化。春节是中国人的大节日，核心意义在于“团聚”、“爱”与“分享”，礼尚往来之中，这才有了节日的火热。
 
礼品不仅是个仪式感，更寄托着美好祝愿。但同质化之下，“内卷”之势严重，有些礼物包装华而不实，有些金玉其外败絮其中、大多数则大同小异而缺乏印象加分……送礼踩雷的尴尬之余也加深了消费者的选择困难。
 
更重要的是，随着消费升级，人们的需求向多元化、情感化、健康化、品质化深度转变，消费场景也不断扩展，对礼品既要“面子”又要“里子”。
 
什么样的礼物能够人群场景百搭、印象深、不出错、超巨性价比，成为欢聚团圆的“送礼佳品不二之选”呢？黄天鹅给出了一个标准答案——高品质+健康兼具、老少咸宜、便于分享的黄天鹅可生食鸡蛋礼盒。
 
针对“拒绝无效送礼”的痛点，黄天鹅以“送健康、送品质、送实用”的可生食标准鸡蛋掀起了春节营销的送礼场景革命。为了充满年味的“仪式感”，黄天鹅上线了“新春限定皮肤”，氛围拉满，有里更有面儿。
 


为了掀起春节送礼的新浪潮，黄天鹅可谓内外兼修。
 
首先，品牌力说话，黄天鹅主打“更安全、更好吃、更营养”的高品质可生食鸡蛋，以可生食鸡蛋细分赛道引领品牌的实力，建立了“高品质=黄天鹅”的品牌记忆，品质鸡蛋的定位已经深入人心，解决“面子”问题；
 
其次，产品力说话，黄天鹅鸡蛋实用性max。作为日常生活品，鸡蛋可谓是任何家庭都需要的常备食材。无论是精致宝妈、美食达人、还是家中长辈和亲戚朋友，鸡蛋作为礼品都不会失去礼品实用的价值。可谓是最实用的礼品之一，百搭人群和场景解决“里子”问题。
 

面子里子都有了，黄天鹅双剑合璧以高端、安心、百搭的品质之力，掀起春节的“送礼”新革命。


 

02. 产品差异化突围，引领送礼场景“新潮流”
 
传统春节礼物市场，食品饮料本来就是佼佼品类。而追溯下来，鸡蛋这个品类有天然的礼物属性，过去走亲访友，最受青睐的非土鸡蛋莫属。可谓送礼佳品。
 
而随着礼品市场的不断发展，牛奶酸奶蛋白粉坚果水果等礼品的不断丰富，鸡蛋作为传统农产品，缺乏品牌意识，已经慢慢退出了礼品的舞台。
 
而黄天鹅的横空出世，则是以健康、高品质的品牌力和产品力重回礼品市场，对春节礼品市场进行颠覆式创新。
 
作为可生食鸡蛋领导品牌，黄天鹅产品的核心是品质+健康。依托于高标准高技术含量的全链路生产管理体系，黄天鹅可生食鸡蛋具备更安全（不含沙门氏菌）、更好吃（无蛋腥味）、更营养（富含天然类胡萝卜素）的三大差异化顾客价值。

不仅能满足日常所需，还能满足溏心蛋、寿喜锅、班尼迪克蛋等新式鸡蛋美食需求。更将鸡蛋与饮食潮流结合起来，不仅成为消费者的饮食“谈资”，更是趁着新春佳节，营造“社交货币”的场景，强化黄天鹅“礼品”属性，快速拉动春节销量。
 



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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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