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世界避孕日，如果女性的内心会唱歌

发布时间：2022-01-19 17:53

拜耳 Bayer 视频营销 歌舞剧 优思明 女性 世界避孕日

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听，那是什么声音？



中国女性在生育问题上，会受到来自家人/朋友/道德/社会的旧有观念压力，导致生育不再是个人选择，而成为公共事件。




再不生就晚了

有了孩子，夫妻生活才更稳定

没孩子以后谁给你养老啊！！！

你们只管生，爸妈帮你带～

没有孩子的女人不完整

......

（外界的催声）




催生，已成为当代中国女性的日常困扰。

在外界看来，个人意愿/事业发展/人生选择，通通都没有生育重要。孩子，似乎成了幸福的唯一要素。生育是女性的权利，但她们却生育不由己。

调研后发现：女性不生/暂时不生的背后，是早有人生规划。

对女性来说，成为一个母亲很重要，成为一个更好的自己同样重要。女性除了妈妈的角色，还是她自己。




先享受二人世界，晚两年再要孩子

事业正在上升期，先抓住这个机会

念完MBA再考虑别的

先成为更好的自己，再成为一个好妈妈

先把小时候的遗憾弥补了，钢琴/舞蹈/游泳

......

（内心的歌声）




但是经常发生的是，她们认真说出内心的声音，但是被群体围攻，显得孤立无援。

热播综艺《再见爱人》中，大龄名模佟晨洁经受了婆婆和妈妈轮番催生，但丈夫并不理解，真实地展现了女性被“围攻”生孩子的场景。

中国女性需要“生育自由”，她们的内心声音需要被听见。




什么方式适合传达女性的内心声音？



用戏剧化的形式，让大家感受到女性的催生困扰和内心声音。 

催生的场景多发生于生活对话当中，而女性的心声却多被藏在心里，我们将心声转化为歌声，去唱出女性内心的自由，它可以是一首歌，也可以是一部歌剧。

一部能够展现女性内心追求自由的歌剧，我们想到了《卡门》。

《卡门》故事发生在19世纪，女性被视为男性附属品。但吉普赛女子卡门，一再抗争传统观念，用一生来追求自由。

《卡门》是女性自由的精神象征，而“生育自由”也是当今女性的追求。

通过改编《卡门》，并以“随心而育”为主题重新编曲和填词，还原催生场景， 让女性唱出自己的催生困扰和心声，希望双方互相倾听和理解，打破传统生育观念的禁锢，助力女性实现从内心到外界的“生育自由”，改写催生困境。


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同时，考虑到受众的记忆点，最大程度保留《卡门》的识别性。邀请专业合唱团，延用歌剧演唱形式；在剧情表演上，也用歌舞剧的形式还原催生场景。




怎么让每一个女性都有带入感？ 



用3个女性的故事，描绘出多数女性心声。

影片想表达的，不局限某个具体女性的故事，而是女性群体的缩影。催生困境是已婚女性的群体遭遇，“随心而育”也是女性的群体心愿。将女主年龄和人生阶段拉开层次，让每个人生阶段的女性都有代入感。

影片的焦点，是3位正处于“生育黄金年龄”的女性。不同人生阶段的她们（25/30/35），面临相同的催生困扰，但经过一番自我斗争之后，她们选择遵从自己的内心，坚持了各自的人生方向：


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25岁的女主，婚礼后开启了蜜月旅行，此刻，爱情最重要，生小孩可以往后放一放。


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30岁的女主，没有舍弃事业完全回归家庭，而是在事业上再搏上一搏，成为团队新leader。


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35岁的女主，没有着急要二胎，而是考取梦寐以求的学位，重启人生，和孩子一起再成长。


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影片3位女性的故事，是万千女性故事的缩影。我们周围有越来越多的女性，正用自己的勇气和智慧，去化解家庭矛盾，掌握生育节奏，真正实现了“随心而育”，乃至“人生由我”。




写在最后 



做一个及格的创意case，必须遇上一个优质客户。

庆幸我们有一个好客户优思明，一次次和我们一起突破自己，脚踏实地关心着这个世界，也心有月光想要创造一个对女性更友好、更温暖的世界。

祝愿每一位女性，都有自我掌控的人生。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2021
产品： 优思明
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