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老百姓大药房品牌升级:少花钱 买对药

发布时间:2022-01-19 19:56     浏览量:7474


老百姓大药房 地铁广告

经历了年末风风火火的复盘,盼星星盼月亮盼过年,放假总算是有点盼头了。

这不,比平时早下班0.00001秒,当你正哼着歌儿赶往幸福回家路的时候,一个脚动急刹车——被扎到了。

啊咧,这不就是本人生活实录吗?


微信图片_20220117141822.jpg


才看了个开头我这暴脾气就......(此处省略一万句优美中国话)

先来一起欣赏下(被扎一扎)

 “刚休了年假订好机票 接到通知要回去加班” (就问公司报销机票吗)


老百姓大药房-01-火车南站厅-M (50).jpg


“老板说年底冲业绩 你理解下” (我理解老板,老板理解我的工资吗)

 “每逢佳节胖三斤,仔细一看三公斤” (说的挺好,别再说了)


微信图片_20220117141827.jpg微信图片_20220117141808.jpg老百姓大药房-01-火车南站厅-M (54).jpg老百姓大药房-01-火车南站厅-M (52).jpg


......

微信截图_20220117143542.png


 细心的小伙伴已经发现,每一句扎心的文案背后,都有一个买对药的提醒。

 少花钱,买对XX药。



 从日常工作加班,到表白相亲过年,生活中常见的大无语事件,都被写在了小药丸上,它们像一只幽幽蓝的小眼睛,在提醒你,看吧,生活中总有一些病态时刻,这种时候,除了对症下药,更要少花钱,买对药。

关子不用再卖,想来聊一聊这次事件的主人公——老百姓大药房。

 不消说,老百姓,听这名字,也就知道这是一家老实巴交的药店。

这年头,连药店都这么会玩了吗?

 

一、地铁扎心文案,喊你买对药

 老百姓大药房二十周年,向老百姓们喊话“少花钱,买对药”。

少花钱还好理解,但啥是买对药呢?一两句话好像也解释不清楚。

老百姓选择了一个讨巧的方式,生病买药大多苦,同样是扎心,也要走一条扎心的花路,有些话调侃着说出来,好像也没那么苦了。

 吃瓜撑了,买对消化药。

保住绿码,保住发量,保住身材,但最重要的是保住健康。

生活已经很不容易,广告就不要那么苦大仇深,尽可能引起关注和共鸣,让大家在嬉笑过后记住,下一次要买对药,就到老百姓。

(来唠一唠你因为哪句话记住了要买对药呢?)


 

 二、电梯洗脑广告,喊你买对药

 如果说地铁文案还带着一丝调侃,那老百姓电梯广告就是直给的告诉你“少花钱,买对药,到老百姓”。



到老百姓,买药省钱

宝宝用药,很放心

小病小痛,不用烦恼

买对药到老百姓

少花钱呀,买对药呀

买对药到老百姓


熟悉的新年好旋律,在春节氛围中,借三类人群的口,唱出了消费者的心声。

老毛病费钱,宝宝用药担心,日常用药想要快点好,怎么办?

到老百姓。

 

简单的旋律加上并不复杂的歌词,反复唱诵“买对药到老百姓”。

不过,虽然是洗脑的电梯广告,老百姓也守住了底线,好像并没有那么烦人?

毕竟,我们都有生病的时刻,少花钱买对药,是老百姓的心声。

 

三、强化对勾符号的应用

不知道你们发现没有,在老百姓地铁以及电梯广告里,都有一个很难让人忽视的标志,鲜明的红勾勾,像不像那些年老师打的?只不过,这个红勾勾显得规矩的多,“少花钱买对药”就是从场景、应用到视觉符号,全都要行对的事。据悉,老百姓这次的对勾符号已经应用他们线下所有门店中,品牌升级,势在必行。


微信图片_20220117143017.jpg 

小结

对于一家传统药店来说,迈出第一步已经很不容易。老百姓这次围绕着“少花钱,买对药”的理念做了3件事,清爽上阵。时代在进步,与消费者的沟通也要与时俱进,对于传统企业升级来说,老百姓的这一波操作,充满着启发。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 医疗、健康
类型: 整合营销
地区: 中国大陆
品牌方: 蛋壳文化
时间: 2022
产品: 老百姓大药房
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