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招商银行丨小招喵十二星座系列盲盒 新年开盒
发布时间：2022-06-01 15:44 浏览量：9925
2021年12月，招商银行小招喵十二星座系列盲盒上线。不同于一般认知里较为规整的银行宣发内容，该系列盲盒兼具时下年轻人喜闻乐见的“盲盒”和“星座”元素，推出后反响热烈。
项目的上线时间为圣诞前。如何将银行出品的盲盒打造出区隔性的用户偏好，是本次传播的一大难点。
我们发现，年关时节，年轻人普遍会关注星座和新年运势，以及“新年想暴富“等年轻群体乐于调侃、传播的话题，于是，一组“2022财富守护手办”12星座盲盒应运而生。从守护财富的视角，我们对12星座盲盒的价值做创意演绎，为招商银行大财富管理做出品牌诠释，展现出小生活里的大财富。
在官方发布先导片后，我们紧跟着推出《测测你的2022招财星座》创意交互H5，将枯燥的理财心态测试以“冒险态度“做出趣味化演绎，同时在结果页呈现24种风格鲜明的个人财富标签，并将小招喵12星座作为守护星座展示出来。
测试结果生成后会触发盲盒抽奖，解锁新年盲盒好运进一步促进分享。经过朋友圈首波发酵，我们又与星座圈当红头部KOL陶白白推出深度合作视频《十二星座如何守护自己的小金库》，在陶白白微信公众号、视频号同步推送。
在微博平台，我们以陶白白和招商银行官方微博互动开启多方KOL造势，共同打造#十二星座小招喵盲盒#、#陶白白 十二星座如何守住自己的小金库#、#拆盲盒能有多上头#三个话题，以趣味内容持续撬动话题热度。同时因为其盲盒萌趣外观及有“财”属性，我们还在小红书实现自来水跨平台讨论。
这是一次金融类品牌IP的社会化、娱乐化营销的创新尝试，我们将品牌希望达成的影响力转化为可感知的亲和力，将年轻人对盲盒“喜爱、想要一套”的心理引导为对品牌的喜爱及信赖，最终实现品牌关注度和品牌好感度的双重突破，整体曝光量超6400W。
（案例来源于酷岸旗下品牌周南）
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