《英雄联盟：双城之战》由拳头公司出品，剧集的主创团队此前曾制作过游戏首个英雄音乐MV《Get Jinxed》、2018英雄联盟全球总决赛主题曲MV《Rise》和K/DA女团第一部音乐MV《POP STAR》等备受玩家好评的人气作品。

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该剧于2021年11月正式全球同步上映，本次营销项目以英雄联盟首部动画《双城之战》为核心，目标是打造爆款热剧，提升大众对英雄联盟大IP的认知度。

我们从游戏本体和从网飞剧受众本体出发，分析得出，英雄联盟IP生态用户、动漫美剧活跃用户、泛娱乐活跃用户这三类用户为《英雄联盟：双城之战》的目标受众。英雄联盟IP生态用户因为本身就是游戏本体的用户，他们会对对IP（游戏、英雄、背景） 高度敏感，而游戏内的人物设定、IP世界观相对碎片化，而动画《双城之战》则可以补全这个不足；动漫美剧活跃用户对网飞出品的高品质IP衍生内容充满信心且剧集类型正好符合他们的圈层文化审美；泛娱乐活跃用户对英雄联盟IP+网飞出品感兴趣、充满好奇。通过用户分层，从核心用户 →  次核用户 → 泛娱乐用户层层打透 ，让虚拟的IP剧集成为现实用户社交的谈资和风潮。

在PR侧我们通过统筹整体发声节奏，进行消息扩散，提炼社会性、娱乐性话题对外统一发声口径，扩散事件形成社会性&娱乐性话题。以微博作为核心阵地，联动游戏、音乐、影视娱乐等头部KOL&三方媒体扩散话题声量，借助主流媒体渠道，从游戏、娱乐、财经等多角度报道宣传，覆盖多圈层观影人群，对外输出事件口径，深化IP内容。

此外，英雄联盟官方在深圳蛇口为《双城之战》举行一场涵盖时尚、科技、潮流文化，名为“进化日”的沉浸式首映礼，突破虚拟与现实的维度边际，只为给玩家一场突破次元的IP盛宴；

《英雄联盟》对于拓宽版图的雄心壮志，他们并不想局限于游戏或者相关的电竞体系中，更是要往影视、音乐更多领域发展，于是便有了中外音乐大咖加持——乐队梦龙+陈奕迅。其中陈奕迅的《孤勇者》致敬逆行者，解读传达社会价值，广受人们的喜爱和二创自传播。

《双城之战》的上映，是影游联动的突破性尝试。以“双城”元素为主线，贯穿于整个《英雄联盟》IP生态版图，令玩家可以在不同IP内容中体验“双城之战”的魅力。英雄联盟的“多元宇宙生态”为IP赋予了更多的内容形态，也给英雄联盟未来带来更多的可能。

过去十年值得铭记，未来十年更值得期待。新的十年，将开启“多元宇宙生态”，不再只有《英雄联盟》，还会有更多新的伙伴。

而未来，《英雄联盟》会跨越更多场景，成为一种全新的生活方式，英雄联盟IP，也将成为影响一代又一代人的精神符号。