“洗脑”神曲大行其道

经典旋律传唱品牌声音

如果有一项调查，内容是现在年轻人脑子里经常回放的是什么旋律的话，那么“你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”、 “Super idol的笑容 都没你的甜”绝对占据了TOP位置，前奏一响，DNA立马跟着唱起来。

其实，用洗脑神曲作为广告歌进行品牌传播，在中国已经屡见不鲜，从早期的燕舞收录机，到后来的脑白金、O泡果奶，再到现在的拼多多，每年都有数以百计的广告歌问世，每个时代都有根植在那一代人记忆中的声音。

可如何在众多广告歌中脱颖而出，并成功将品牌信息植入到消费者脑中，是我们在接触瑞哺恩TVC这个项目时必须要考虑到的问题。在经过了多轮作曲之后，我们最终选择了使用已有的耳熟能详的《幸福拍手歌》直接填词，用根植在人们脑海中的旋律，输出瑞哺恩的核心信息，让消费者听到它，记住它，并且传唱它。

 （配图为2021年案例）

基于定位的亲乳歌

简单旋律强化品牌印记

自从确立了新的品牌定位后，瑞哺恩由“亲乳奶粉新贵品牌”变为了“亲乳奶粉，选瑞哺恩”，在亲乳奶粉还没有大规模的认知度之前，用一首简单的洗脑广告歌来配合传播，无疑是有效的方法之一。

 （配图为2021年案例）

一直以来，瑞哺恩潜心专注母乳研究，以母乳作为婴幼儿配方奶粉的黄金标准，致力于开发更亲和中国宝宝体质的亲乳奶粉。清淡又营养，就像妈妈味，母乳脂肪接近度从35%大幅提升至90%，这是瑞哺恩亲乳奶粉本次想要传达的核心信息。

在歌词部分，我们以“母乳是最好的”作为开篇，将“母乳”与瑞哺恩“亲乳”联系起来，以品牌定位和产品的口感口味作为歌词的主要内容，用简单易懂的语言唱出来，不断重复定位语“亲乳奶粉，选瑞哺恩”。

 （配图为2021年案例）

好歌更有好内容

丰富创意助推后续传播

除了在歌词上进行信息呈现，我们对整个TVC的画面也有相应的创意进行配合，去丰富歌曲更深层次的内容，同时也便于用歌曲进行后续的传播活动。

在画面上，以代言人姚晨和孩子、三维动画制作的品牌形象熊猫母子瑞瑞和恩恩，一起跟随音乐互动舞蹈为主要内容，并且穿插冲奶姿势、转奶瓶、手背试温，品尝、喝奶等镜头，丰富整个TVC的画面层次，充满童趣感和温馨感。

 （配图为2021年案例）

在字幕上强调“清淡”、“营养”、“90％母乳脂肪接近度”的利益点，让这条TVC在“洗脑”之外，更有了信息和数据的支持。

在歌曲结束之后，用熊猫妈妈手背试温的镜头作为彩蛋，音效进行配合，为整支TVC增加一个趣味的记忆点。

 （配图为2021年案例）

以这首歌为基础，瑞哺恩紧接着开展了“亲乳国宝扭起来”的线下路演活动，同时开展了抖音挑战赛，“跳出新年上上签”，将亲乳歌的作用发挥到最大，让消费者们都能通过简单的方式参与进来，在歌舞的玩乐中记住瑞哺恩。通过这轮传播，瑞哺恩的亲乳概念在目标区域内有了很大的提升。

（配图为2021年案例）

传播的内容流行趋势变了，但是广告歌洗脑的方式没有变。瑞哺恩基于定位，使用经典旋律改编歌词，丰富的画面和信息进行配合，以歌舞形式掀起全民亲乳热潮，将品牌信息根植在消费者心中。不论在未来有何品牌上的调整，这一轮传播，已经完成了它的使命，让“瑞哺恩=亲乳，亲乳=接近母乳”的概念深入人心。

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