服务每日鲜语4年，

从最初的产品设定和包装设计，

到每一年的新品和限定产品的推出，

再到2022年的虎年限定瓶，

恩都瑞格以一脉相承的顶层策略和高水准的设计力，

陪伴每日鲜语不断推陈出新，创造无限。

 “限定”的背后，是“不设限”的顶层设计

包装设计是品牌设计重要的一部分。恩都瑞格在复杂混战的鲜奶品类竞争中，创造性地选用PET香槟瓶型，借鉴香槟的瓶口封设计形态，采用金箔纸包裹瓶口，冷烫金工艺装饰瓶身，创造精致生活的标签，让每一次撕开金箔的瞬间，都有着开启新一天的仪式感。

我们在最初设定产品时，就在金箔上预留了很多玩法，针对不同产品、不同季节、不同节点，进行了相关的规划。

作为日常消费的基础产品，国内的鲜奶品牌很少有以季节限定、特殊限定等方式来做产品和设计的，而每日鲜语作为“高端鲜奶新标杆”，相信“限定”不仅仅只是高奢品牌的独角戏，也不只是更多元的新消费品的游戏，最日常的鲜奶，通过跟消费者做价值和情感沟通的先进理念，也能与消费者产生更深层次的互动。

在对每日鲜语的品牌基因和调性进行设定的时候，“创新”“艺术”也是很重要的一个方面，做一个创新的高端鲜奶品牌，引领鲜奶行业走向更多可能，为什么不多在产品层面尝试更多的新奇玩法呢？

因此每日鲜语从诞生开始，便以最初的规划和品牌调性为指导，产生了一系列的包装玩法。

-产品线-

每日鲜语的瓶脖和瓶标是其独特的品牌设计资产，通过不同颜色和设计区分不同的产品，既能够保持品牌调性的统一，也具有明显的视觉上的识别性。轻盈蓝的0脂鲜牛奶、尊贵伦敦绿的沙漠有机鲜牛奶、亲和温柔紫的优护a2鲜牛奶、高雅鲜明红的每日鲜语4.0，每日鲜语不断在丰富产品线的同时，丰富包装视觉矩阵。

-季节限定-

从2019年开始，每日鲜语开始实践季节营销的策略，在每年的樱花季，以浪漫的粉色为基础推出樱花限定瓶，收获了广泛的好评。

-年节限定-

今年的万圣节，联合上海迪士尼，以“暗黑”紫色为基调，推出万圣节限定款夜光瓶，在同类品牌中独树一帜。

（图片来自网络）

每年CNY，作为开年最重要的节点，也会在瓶脖瓶身创新，推出新年限定瓶。2020年以“牛转乾坤”为主题，邀请意大利艺术家在瓶脖进行创作，展开一系列的新年活动，提升品牌价值。

（图片来自网络）

延续“限定”策略 探索不一样的虎年瓶

今年，每日鲜语延续艺术家联名的方式，与国内知名设计师潘虎合作，不仅焕新了瓶脖，还在瓶身进行了设计突破，以一个十二生肖组成的独特虎头，与消费者进行情感沟通，创造消费者期待。

虎年必看的“鲜”导视频，讲述“一虎之中罗万千”价值

今年，我们为虎年限定瓶，做了一个先导视频，作为每日鲜语CNY活动的开始。

整支视频主要解决两个事情：

一是讲清楚虎头的故事，虎头背后的设计理念与价值，突出十二生肖组成的虎头的独特性；二是展现潘虎的实力，为产品设计背书，建立潘虎与每日鲜语的联系，提升品牌高度。

作为整个CNY campaign的第一支视频，客户对此有着十分高的期待，文案成了重中之重，经历了十余次的修改增删，像打磨艺术一样字斟句酌，甚至到了后期制作，还在不断打磨调整Vo与画面的适配性。

为了把握每日鲜语高级调性与新年欢乐氛围之间的平衡，动画部分的风格与呈现，也经过了好几轮的讨论与确认。

带你来看片

我们在开头便提出一个问题：“一个生肖里 有多少故事？”，制造一个悬念，以动画形式，从十二生肖入手，揭开虎头的设计巧思，同时强调“牛转虎来”的跨年转折。

由虎头形象过渡到潘虎的画纸，进入到潘虎老师的实拍自述部分，多个快切镜头体现笔下的打磨，在文案上，潘虎老师的自述需要更口语，同时也要在平实的语言中将“高标准”的核心价值娓娓道来。

最后由画纸上的虎头过渡到产品，回到动画形式，揭开虎年限定瓶的整个设计，同时在文案上与开头的提问呼应，诠释“一虎之中 凝聚十二种东方幸运”。

鉴于时长限制，最终的文案我们进行了大幅删减，在此也放上长版文案，帮助大家更完整地理解虎年限定瓶的诞生。

以包装设计和产品设定为根基，通过顶层设计与规划的指导，每日鲜语的限定产品愈发丰富多元，同时也反哺了品牌力，不断夯实高端鲜奶新标杆的定位，让消费者真实体会到每日鲜语的创新力和艺术感，与他们建立了更深厚的情感连接。

我们相信在未来的每一年的特别节点和CNY，更多限定惊喜也将会诞生，我们一直在创造更多可能！

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