2019年末，每日鲜语已成长为高端鲜奶市场第一品牌。在取得了一定的市场影响力之后，每日鲜语的传播沟通进行了全面升级，在2020年进入了下一阶段，开始加大攻势，在重点核心市场持续攻坚，通过代言人汤唯，以上海为中心，以强输出式的饱和攻击抢占华东地区目标消费者心智，进行了大规模的“高端鲜奶新标杆”品牌认知的树立。

站稳核心市场

需要上海本地化营销策略

得上海者得华东，得华东者得天下。在建立了一定的品牌认知之后，我们在对每日鲜语2021年传播规划时就提出要进行一系列的本土化营销，与上海市民产生更深度的情感连接和沟通，不仅在认知上推动品牌，还要在价值上情感上进行互动。

光明在上海地区有极高的渗透率，并不断在跨品类扩展，对消费者的生活消费进行渗透，建立品牌防火墙。每日鲜语必须打响赢心战，正面攻击光明主场，加快提升品牌的市场渗透率。

因此为了应对竞争对手，每日鲜语希望借用上海本地知名度高、且有一定曝光度的品质代言人进行品牌合作，深耕上海细分市场，影响上海消费者的购买倾向以及提高购买转化率。

每日鲜语选择了上海主持人林海作为好鲜奶品鉴官，进行一次短代，需要拍摄视频在电梯媒体进行投放，与代言人汤唯的TVC进行高低搭配。

（图片来自网络）

深挖本地化品鉴官

林海和每日鲜语的联系

针对这次拍摄人物，我们首先对林海本人的特质进行了深度的挖掘：

-东方卫视知名主持人-

2019年每日鲜语冠名东方卫视第一季《我们的歌》，林海作为节目主持人，就与每日鲜语结缘。当时每日鲜语成功的植入，给消费者留下深刻的印象，还出现了“粤语、国语、每日鲜语”的金句。

我们抓住了这一点，在视频创意中试图以文案和画面，唤醒观众对第一季每日鲜语冠名的记忆，将林海与每日鲜语建立更深刻的联系，持续扩大品牌影响力。

（图片来自网络）

-土生土长的上海宁-

如何利用好林海上海本地人的身份，让上海消费者对每日鲜语产生更亲切的印象呢？方言是一个很直观简单的选择，因此我们在视频文案上巧妙运用上海话，直接与上海消费者对话。

作为上海精英的林海，对精致前卫生活的高品质要求，与每日鲜语的品牌调性高度吻合，也成为了我们创作的基点。

场景蕴含深层故事

本地化表达诠释有品味、懂生活、够讲究的上海宁

在全面了解了林海和每日鲜语的关联度之后，创意视频的内容就逐渐清晰了。

我们规划了三个15秒的短视频，分别是：

早餐篇——强化鲜奶的核心饮用场景，占领早餐时机

前卫篇——结合上海的腔调风格和每日鲜语的高级调性，打造品质生活

舞台篇——全方位利用林海的主持身份和舞台形象，绑定代言人

整体风格有亲和力、接地气、有互动感和本地感，三个视频从林海对待工作和生活的态度入手，以不同场景诠释每日鲜语的核心卖点。

超强执行力

交给恩都瑞格C&C就对了

恩都瑞格不仅有高策略能力和创意力，在执行层面更是有着丰富经验。

恩都瑞格C&C厂牌专注制作和执行品控，坚信好内容即生产力，以丰富的拍摄制作经验、资源及制作班底，在有限的预算和极短的时间内，完成了涵盖三个不同场景的三只15秒短片的拍摄与制作，让不可能变成可能。话不多说，赶紧看片！

早餐篇

林海的清晨时光，有着充满仪式感的精致早餐，选择鲜奶同样要百里挑一，做有品味的上海人。

前卫篇

美好的下午茶时间，上海人总喜欢尝试新鲜事物，做懂生活的前卫“鲜”行者。

舞台篇

舞台上的鲜活表现，需要讲究的营养。从林海的主持身份和工作状态入手，将每日鲜语的高标准与林海在工作上的高标准结合。

有品味、懂生活、讲究额上海宁林海的一天，就这样通过三个系列视频，与每日鲜语牢牢绑定。经过一轮电梯广告的攻势和线下物料投放，收获了阶段性的成果。

EDRG以强大的策略能力为基础，为每日鲜语打造林海代言传播创意，在有限的时间和条件下用高强执行力，圆满完成了这次上海本地化战役。

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