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​现代设计传承经典寓意，农夫山泉怎么这么“虎”？

发布时间：2022-01-20 23:59

内容 品牌 内容营销 农夫山泉


中国传统节日的起源几乎与中国历史同步，大部分传统节日在先秦时期就已有雏形，有着丰富多样的文化内涵。


传统节日里埋藏着中国人的气节，印刻着祖辈恪守的优良传统，在中国人心中有着极高的分量。

春节不仅是人们奔赴团圆、总结一年收获的时节，也凝聚着人们对新一年的希冀和祝愿，是一年中人们情感最为充沛和饱满的节日，自然成为了品牌与用户共情的绝佳时机。

关于品牌文化与产品的有机结合，我最近在农夫山泉长白雪上看到了不错的示范。


用现代设计传承经典寓意

虎年到来之际，农夫山泉长白雪·天然雪山矿泉水推出了壬寅虎年限定款，为广大消费者带来虎年吉祥，好水旺财的美好祝福。



不同于传统新年营销活动中常会偏爱使用的大红色，长白雪·壬寅虎年限定款，选用高端大气的金色作为主色调，显得高级感十足。


金色，在中国自古以来又有着“丰收”“财富”“华贵”的文化寓意，同时也是老虎本身的代表色，正与瓶身上的“虎年吉祥，好水旺财”紧密呼应。


瓶身标签设计也是处处透露出巧思和诚意。

瓶标外侧霸气十足的东北虎图案，采用镂空透明设计，金色的视觉效果通过内侧的瓶标颜色反射形成；迎光轻轻旋转，瓶标内部金辉流动，晶莹雪花和“好水旺财”字样在金色的天幕中浮现。

这样的独特设计，使得长白雪·壬寅虎年限定款的瓶身设计显得高级、优雅。

金色瓶盖上也设计有“虎年吉祥好水旺财”的随机一字，给长白雪壬寅虎年限定款，平添了一分趣味。


“虎年吉祥，好水旺财”的文化内涵

如果说颜值是吸引消费者的第一道门，那么文化内涵就是留住消费者的那把锁。
文化的魅力能够穿越时代，跨越空间，而一直扎根于我们灵魂深处的传统文化，总是能轻易牵动我们的神经，让人不由自主地产生亲近感。

自古以来，讨一个吉利的好兆头是每一个中国人灵魂深处的希冀。

十二生肖在中国有着深厚的历史。围绕着十二生肖，祖先们编织出许许多多动人的故事，生发出形形色色的习俗，小到用它计算年龄，大到从中窥探自身的奥秘与命运。

一直以来，生肖都受到了普遍的喜爱与重视，一直传承至今。亲友间借助生肖传递祝福的行为，早已成为贺岁仪式中重要的一部分。


此外，对于发源于农耕文明的中华传统文化来说，“水”一直有着资源、财富、机会、前途等象征意义，所以流传着“遇水则发，以水为财”的说法。

这次的长白雪·壬寅虎年限定款中，蕴藏着源远流长的传统文化内涵，在新春佳节到来之际，为消费者带来“虎年吉祥，好水旺财”的美好祝愿。 


不一样的水，不一样的味道

1644年，清朝顺治帝颁布了封山禁林，长白山成为中国古代为数极少的受到中央政权严格保护的自然区域，一封就是216年。


这让长白山有着亚洲东部保存完好、原始和健康的生态系统，成为中国乃至全世界优质的矿泉水带之一。

长白雪·天然雪山矿泉水，就源自长白山的原始森林深处。

从一片松软的雪花变成一汪清冽的泉水需要多久？在长白山，需要至少30年。
从每年9月起，雪花便翩然降临至长白山，积雪厚度可达约2米。

冰雪融化后，雪水将在地下开启一场可长达数十年的冒险。它渗入火山玄武岩层，经历约30到60年的溶滤和净化，最终在地壳薄弱处自涌而出，形成天然自涌冷泉，常年保持着大约7℃，清冽似雪。


完整健康生态系统的涵养，漫长的雪水轮回过程，为长白雪带来了清冽轻盈，如长白山松软雪花的味道。


用文化的力量构筑强势能品牌

每个有生命力的强势能品牌，最后都会沉淀为一种文化符号。

从2021年4月上市以来，长白雪·天然雪山矿泉水就一直在挖掘来本土与自然的文化力量。

比如在长白雪的常规包装上，描绘了来自长白山的东北虎、中华秋沙鸭等珍贵野生动物物种，承载着水源与生命的宏大命题。

如今推出的壬寅虎年限定款，则是在此基础上，还将生肖等传统文化的脉络印刻在了产品上，融入消费者的生活中，进一步深化了长白雪品牌的文化价值。

如果说品牌要讲故事，那么中国千年来沉淀的各种文化符号、长白山的生灵万物都可以是长白雪的叙述者和代言人；而一个个围绕水源而展开的故事，都将成为农夫山泉涓涓不息的品牌生命力。

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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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