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连浴霸也卷起来了?智擎浴霸如何成为高端浴霸品牌的新秀
发布时间:2022-01-21 12:22 浏览量:11426
2021年11月,一支“欧普智擎浴霸——小欧篇”的广告片释出,收获了不少好评。更是一举拿下了第五届CMO年度短视频营销类——银奖。这支由夏逸出品的影片,以“小欧”——一个家庭照顾者为切入点,讲述了一个为人们带来细致沐浴体验的故事。纵观近年国内消费市场,可见不断有高端品牌被孵化,智擎浴霸于此时的横空出世,正好打破了人们一直以来对浴霸的认知,为消费者实现了“智能化”的沐浴新模式。
智擎浴霸现今面对的无疑是机遇,但同时亦是挑战
此次上市的是欧普旗下最高端的一款智能浴霸,但上市之初,碰到的问题是高端的售价是否能匹配消费者的认知。“两千多的浴霸已经很好了,为啥还要再多花一两千?”不过,智擎浴霸在新品上市时交出了令人满意的答卷,并通过一系列的传播,唤起消费者买更好的浴霸的渴望。
1. 精准抓住消费者的痛点
沐浴过程中很多细微问题,温度不均、异味、换气、风量等都会影响沐浴的舒适度。各种细节都需要自己去调节控制,洗个澡自然也不轻松。此时,夏逸团队抓住了这个痛点,为智擎打造出了一款能让人们解放双手,只管去享的浴霸,为人们省去了许多不必要操的心。
2. 品牌与产品理念的完美结合
3. 打造出贴合消费者的人设
4. 以消费者语言讲述故事
5. 以三维特效视频 诠释高端定位
两条影片分别从感性、理性的角度出发,让产品真正体现“贵得有道理”,精准贴合消费者的期待和向往。
传播结果:
通过对品牌形象的坚持加上对消费者前沿的洞察,夏逸成功为人们的需求找到一个落脚点。视频在欧普照明公司内外都引起了好评,在店铺终端大屏幕、官方网站、视频号、微信微博等自媒体投放以来,点击量和转发都收获了不错的数据,也获得了消费者“很想买一台”、“洗澡不用操心了”等反馈。智擎浴霸这次的新品上市,除了成功站稳在浴霸市场上,也为品牌塑造出了别树一格的品牌魅力。
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