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字节跳动公益平台品牌营销&CSR免费午餐活动专项
发布时间：2022-01-21 15:21
2022金瞳奖
内容简介：好的公益传播不是孤军奋战，而是一场社会化共创step1 挑战赛玩法链接起千万有善意的普通用户公益不应该只是一句虚的口号，而是能真正触动用户参与进来的善意接力。此次“免费午餐”活动，字节跳动公益平台也特地选了字节旗下的抖音平台作为活动入口，我们发现，在抖音上，挑战赛的用户活跃度高、传播性好，可以成为全民共创的一种很好的形式。step2 联动乡村学童「点画成真」为挑战赛增添温度既然是全民挑战赛，就需要设计一个门槛低的参与方式。我们发现“免费午餐”项目的本质是想让孩子们“吃得更好”，于是，“帮助乡村孩子们实现梦想中的午餐”成了破题思路。我们邀请了几位乡村学童画出梦想的食材和卡通形象，结合抖音的卡点特色，网友们可以喊着#点画成真 的口令，或精致完美还原，或打造搞笑黑暗料理，或脑洞大开打造反差感。#点画成真 这句口令比较魔性、中二、容易仿拍。因为真的给孩子们做顿精美午餐的门槛太高，所以我们更鼓励网友自由发挥，让参与方式更加多元。同时，趣味性内容也能中和公益项目本身的“煽情感”。step3 话题热度背后是真实的捐款转化不同于其他的挑战赛，公益项目的挑战赛不仅要提高话题讨论度、带来声量，还需要考虑
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