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抖音开新日×肯德基
发布时间：2022-06-01 15:44
2022金瞳奖
内容简介：基于抖音兴趣内容生态打造多元化内容种草在4月13日，肯德基抖音官方账号发布肉霸堡预热视频，官宣肉霸堡上市消息后，我们在抖音站内邀请美食类达人和KOC参与 #大口吃肉的一百种方式 挑战赛。肉霸堡的外层，表皮酥脆鸡肉嫩滑，菠萝培根馅儿菠萝酸爽培根咸甜、华夫饼馅儿的华夫饼奶香松软，酥脆鸡肉搭配泡面？华夫饼蘸上冰激凌？小小一个肉霸堡，竟然有这么多吃法，想怎么吃就怎么吃。根据各个达人的特征属性，每人表达不同的大口吃肉霸堡的方式，并用剧情演绎等方式带出肉霸堡产品，介绍产品的多肉属性，为产品种草。直播话题高度链接明星及新品，实现破圈传播4月18日，肯德基官方按账号发布明星相关预热视频。两只视频展现了龚俊“快乐打工人”和“优质干饭人”的双重属性。4月19日当天龚俊现身肯德基直播间，我们根据前期洞察策划并预埋话题 #龚俊吃得过于真诚了、#龚俊改行做吃播吧、#龚俊带了两个汉堡下班 ，三个话题全部登上抖音热榜。三个话题词都围绕“打工人&干饭人”两点展开，与预热视频所呈现的调性一致，在保证与产品关联性的同时也具有话题性和趣味性，吸引了粉丝与路人的关注，并成功助力肯德基完成了抖音站内的私域流量沉淀。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
互联网
类型：
社会化营销
地区：
中国大陆
时间：
2021
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