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快手超级品牌日116项目
发布时间：2022-01-21 15:48
2022金瞳奖
内容简介：预热期——优质物料全网分发，同时触达CB两端，强势引流预热期就116超品日优质物料进行全网分发，C端B端全触达，强势引流，打造口碑。ToC：通过微信条漫类公众号、微博种草达人、微信种草社群等强效打透目标消费群体，在网购族中建立福利认知，同时直接引流向快手直播间享受福利、购买产品。ToB：通过互联网、电商行业大佬、营销人社群、以及微博营销人KOL，传达快手116联合11位大牌主理人共同启航「发现新大陆」。同时将快手小店的差异化价值传达给行业端，为快手超品日树立良好的行业口碑。直播期——为11个品牌量身定制营销方案，声量销量双爆发我们仔细洞察11个品牌的品牌属性、内容调性、价值点，活动资源，为各个品牌选择或者制造最适合的传播抓手，并为他们分别定制站内外传播规划，从而实现声量销量双爆发。制造抓手，逆境突围11个品牌中的维达缺少营销抓手，其生活用纸的产品属性缺少话题感；直播内容又过于常规，更没有明星嘉宾坐阵。在仔细研究维达品牌所有的资源情况以及直播内容后，我们发现直播脚本中有个40箱纸巾的锦鲤奖抽奖环节，于是提议品牌方在直播间的锦鲤奖产生后，迅速与获奖者所在地的顺丰物流建立合作，让该用户在获奖
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