| 汽车领域首部国风仙侠类IP启航 |

Z世代作为互联网时代原住民，有着属于他们独特的文化符号，对文化内容的消费需求也空前庞大，并且近年来国潮的崛起，也带动二次元领域掀起了一场国漫潮流，收获了大量的关注。

比亚迪精准地把握住了这一趋势，与国漫TOP 1平台快看联动合作，以比亚迪王朝系列五款车型（汉EV、唐DM-i、宋PLUS DM-i、秦PLUS DM-i、元Pro）为原型，推出了全球首部原创国风漫画——《刀行天下》，用“年轻化”的漫画营销，打入了年轻人的世界，扩列未来营销机会。

营销背景与传播策略

| 营销背景以及目标 |

比亚迪作为国内新能源汽车领域的标杆，一直致力于为国内未来的汽车之路发展而努力，也想摒除外界对自身只是一个汽车公司的固有形象，打造自身新能源多链路的企业文化形象，从单一企业转变成新能源全产业形象，开启公司未来发展战略，不止于制造汽车的单一品牌传承，而更像是面向世界未来趋势的新能源全产业链与低碳生活的企业标杆，同时打造自身年轻化企业形象的必然战略，如何让年轻群体接受并喜爱，将两者传播合二为一。

| 项目洞察 |

比亚迪在构建自身新能源宇宙的环境下与90后人群消费力的逐渐崛起形成了天然同步趋势，年轻消费人群在增长、思维构建同步、比亚迪企业形象升级三者的时间同步极大地促进与年轻人之间交流并引发合作的良好契机；在确立未来消费阵地方向「 产业链消费塑造 」，内在发展与外在传播营销同步表现，踏出新能源行业先机。

| 媒体策略 |

从投其所好·抓取新消费人群兴趣核心，年轻人的兴趣在哪里，找准兴趣核心所在（二次元），通过兴趣核心代表其人群的文化符号，逐步接近年轻人群塑造比亚迪新能源宇宙形象；

在兴趣所在下·二次元文化一直狂热，近几年国内二次元漫画文化备受国内年轻人的眼球聚焦，而作为国漫平台TOP 1的快看，自然而然成为比亚迪本次传播的核心平台；

而区别于自有IP带有成熟而固有形象的合作模式，比亚迪新能源宇宙 独立、新世界观的元素属性促使其急需诞生一个属于自身的国漫IP符号，进而以IP影响新生代年轻人，沟通比亚迪庞大的新能源企业文化，《刀行天下》定制漫应运而生。

项目传播与执行

| 核心车型国风仙侠拟人化 |

以汉、唐、宋、秦、元五大新能源汽车车型为基础化身五大仙侠人物，新源派五子
赋予每个人物不同的人设，以全新仙侠形象面向市场打造比亚迪宏观宇宙，倡导新能源未来彰显品牌形象，构建出90后人群的兴趣密码·比亚迪新能源宇宙向年轻人逐渐落地生根，营造用户记忆点·进行比亚迪潜移默化的企业DNA

| 新能源形象生命化（拟人）|

契合比亚迪关于新能源宇宙的构建诞生新能源仙侠形象，围绕新能源的传播核心，创造二次元漫画的能源形象从角色名字到人设中心，与新能源实现全方位的整合接入《刀行天下》连载故事，新能源就是未来的关键符号

| 以五个月时间持续连载十话 定制漫解读比亚迪新能源武侠宇宙 |

争夺/守护/邪念/正统的主旋律下利用环环相扣的人物关系形成《刀行天下》特有故事链

↑↑ 故事前奏「 因天地变化 引发五子下山 」

↑↑ 故事深入「 五子初入世 展露锋芒 」

↑↑↑ 故事高潮「 瞬间的相认与生离死别 」

紧凑剧情引发用户关注并评论，比亚迪新能源宇宙正在逐步接近年轻受众

| 刀行天下参展全年二次元盛宴【ChinaJoy】刀行天下进入人群视野 |

以快看创作的二次元之力，深度沟通圈层人群，国风仙侠大戏引爆汽车界大事件性传播-上演人物cos秀

| 微博话题热烈讨论，站外多媒体争相报道 |

引发汽车界热议事件，从汽车到不止于汽车的年轻人沟通事件，制造比亚迪新能源宇宙体系

项目传播效果

通过快看完成漫画IP孵化体系，从创作作者选择-脚本定制-画面绘画-作品推广，围绕平台内年轻人群的兴趣口味进行深度帮助，《刀行天下》在微博、汽车媒体等等多个领域持续发布，并参与进全年二次元大盛事ChianJoy引发年轻用户眼球关注，极具意义；

以内容沟通年轻层，以形象深化品牌产业链，区别尘旧的表现形式，塑造自身新的表达现象与90后新消费力一同前进，充分刷脸年轻层，在未来90后正式立足消费层的时代中，占据汽车领域的心智认知；