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另辟蹊径？看搜狗地图如何用衍生副线抢眼球
发布时间：2015-06-17 14:31
跨界营销
品牌植入
搜狗地图
在这个跨界营销大行其道的时代，电视剧品牌植入与新媒体已经是一种相互依存的共生状态。今年5月，由赵薇、佟大为主演的电视剧《虎妈猫爸》上映，45集完结之后，该剧单在某视频网站的播放总量就高达13亿，其微博电视指数自上映以来也一直高居榜首。如此火爆的剧集背后肯定站着一大群品牌，随着这一类型的合作模式愈发普遍，做为品牌赞助商，如何在热门影视作品的众多品牌赞助商中脱颖而出也成为了每个品牌必须思考的问题。而搜狗地图在此次《虎妈猫爸》热播中的几次利用衍生话题抢眼球的方式值得关注，表现也可圈可点。
不做一锤子买卖，“抢车位”其实是营销卡位
《虎妈猫爸》播出后，借助剧集的热度，搜狗地图巧妙的将电视剧剧情进一步延展，打开脑洞，结合黄俐和厉胜男的矛盾，衍生制作出了槽点十足的副线剧情长微博——《虎妈之车位争夺战》。该微博一发出，转评量迅速达到数千，收效极佳。而之后借助衍生话题进行营销卡位也成了《虎妈猫爸》热播期间搜狗地图屡试不爽的营销手段。
衍生话题怎么玩？你有“Are you OK？”我有“学区房9万一平米”
剧集播出后，关于“学区房9万一平米，如何才能买得起？”一度成为热议话题，搜狗地图果断抓住话题热点，将电视剧中的人物对白重新创作，大胆剪辑，以搞笑洗脑的鬼畜视频再一次刷屏，不到半天，搜狐、腾讯、优酷三大视频网站的播放量就超过70万次。
而在鬼畜视频推出后，《珊妈牢骚：喷喷北京学区房》的热帖也紧跟热点在微信微博开始了扩散，延续了鬼畜视频《学区房9万一平米》掀起的学区房价讨论，其中微信的阅读量也达到了将近1.5万。学区房话题成功打开了搜狗地图此次衍生话题营销的突破口，收效非常显著。
随着我国影视制作水准的提升，优质剧集将会越来越多的涌现，而这些优质剧集也注定将成为各个品牌赞助商热捧的宠儿，做为品牌赞助商，如何最大化赞助效果，如何在众多品牌中抢夺更多的眼球将是不得不面对的难题，从这一个层面来说，搜狗地图的尝试虽然没有获得巨大的成功，但其“花样作”的高手段已为自身博得不少眼球，利用衍生副线进行营销的手法创新的思路也算是另辟蹊径，值得肯定。
不做一锤子买卖，“抢车位”其实是营销卡位
《虎妈猫爸》播出后，借助剧集的热度，搜狗地图巧妙的将电视剧剧情进一步延展，打开脑洞，结合黄俐和厉胜男的矛盾，衍生制作出了槽点十足的副线剧情长微博——《虎妈之车位争夺战》。该微博一发出，转评量迅速达到数千，收效极佳。而之后借助衍生话题进行营销卡位也成了《虎妈猫爸》热播期间搜狗地图屡试不爽的营销手段。
衍生话题怎么玩？你有“Are you OK？”我有“学区房9万一平米”
剧集播出后，关于“学区房9万一平米，如何才能买得起？”一度成为热议话题，搜狗地图果断抓住话题热点，将电视剧中的人物对白重新创作，大胆剪辑，以搞笑洗脑的鬼畜视频再一次刷屏，不到半天，搜狐、腾讯、优酷三大视频网站的播放量就超过70万次。
而在鬼畜视频推出后，《珊妈牢骚：喷喷北京学区房》的热帖也紧跟热点在微信微博开始了扩散，延续了鬼畜视频《学区房9万一平米》掀起的学区房价讨论，其中微信的阅读量也达到了将近1.5万。学区房话题成功打开了搜狗地图此次衍生话题营销的突破口，收效非常显著。
随着我国影视制作水准的提升，优质剧集将会越来越多的涌现，而这些优质剧集也注定将成为各个品牌赞助商热捧的宠儿，做为品牌赞助商，如何最大化赞助效果，如何在众多品牌中抢夺更多的眼球将是不得不面对的难题，从这一个层面来说，搜狗地图的尝试虽然没有获得巨大的成功，但其“花样作”的高手段已为自身博得不少眼球，利用衍生副线进行营销的手法创新的思路也算是另辟蹊径，值得肯定。
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