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元宇宙力量新年加盟 , 华凌数字主理人玩转春节营销

Let's Twinkle

发布时间：2022-01-23 10:40 浏览量：11462

春节科技元宇宙超写实数字人

说到2021年的热点，「元宇宙」一定占据了举足轻重的位置。各大品牌、资本为了角逐元宇宙这条新赛道，纷纷有了动作。Ayayi、柳夜熙、翎……各类仿真人也应运而生。而随着春节的临近，在这块品牌必争之地的红海中，元宇宙如何与传统节日碰撞出新的玩法与火花，成了检验元宇宙赛道上众品牌的一次大考。

在这场试炼中，一向以Z世代作为目标用户的华凌又给出怎样的答卷呢。从2019年起，华凌就以二次元虚拟形象为品牌代言的方式拥抱年轻群体，并使用虚拟IP定制NFC、小程序软件及智控产品深度绑定。这次在元宇宙大势下再放大招，将元宇宙力量赋能传统春节，玩得风生水起。

二次元少女进阶超写实数字人

凌魂少女元宇宙形象的正确打开方式

早在2019年，专注沟通年轻消费者的华凌就官宣二次元少女组合「凌魂少女」为品牌的形象代言。高冷恬静的姐姐凉然和俏皮可爱的妹妹暖沁俘获了一大批年轻人的心，也为华凌定下了年轻、前卫、有趣、先锋、潮流的品牌基调。2021年，元宇宙概念大热，AR交互、虚拟藏品、数字人偶像等虚拟数字产物成为新的审美与消费趋势。紧跟潮流一线的华凌迅速布局元宇宙，在2022年货节之际开启品牌形象数字化焕新升级。

来自元宇宙的人物当然要用元宇宙的方式打开。华凌这番升级形象的大动作可谓是吃透了元宇宙营销的“数字”内核。先是po出一张迷雾重重的剪影海报，用二进制加密情报制造悬念开场，极具元宇宙的数字概念性。此举一出随即引发众多网友围观，纷纷猜测答案，成功引起普罗大众的注意和期待。之后承接破译情报，正式曝光升级为超写实数字人的凌魂少女的全新形象。在沿续二次元时期凌魂少女基本人设的基础上，升级为超写实仿真的五官和造型，同时强化两位少女各自的性格特点：姐姐凉然聪颖高冷，妹妹暖沁元气机灵。升级形象后的凌魂少女更加贴近当下年轻人审美，成功俘获一批年轻用户的心，成为不少网友的新墙头。

向元宇宙发出offer 凌魂少女官宣入职华凌担任数字主理人

这可能是史上最硬核的offer！1月10日，美的中国区域任命文件正式下达，“凌魂少女”凉然和暖沁分别任华凌品牌数智体验主理人和华凌潮流设计主理人。姐姐凉然擅长研究交互技术与分布式计算技术，负责体验数字智能产品设定是否高效服务于年轻用户日常与未来场景；妹妹暖沁则擅长随机应变，具备时尚趋势敏感度，负责指导产品外观包装等日常工作，引领潮流审美趋势。此番凌魂少女入职华凌，担任数字主理人，以数字赋能品牌，正式带领华凌突破次元、时空限制、探索「元宇宙」之下的数字体验和数字交互。利用AR、交互性3D、5G、云计算的辅助，逐步建立完全沉浸式的三维数字环境。

首对在线营业的数字人组合 开启元宇宙对话隧道

虚拟数字人只是骗局？NO！华凌不玩虚的，1月13日凌魂少女上阵华凌天猫官方旗舰店和华凌官方微博担任“一日店长”，在线营业与网友聊天互动，通过对话元宇宙美少女，优化了用户询单的体验感和新鲜感，同时激发了用户的参与性。在华凌放出凌魂少女在线营业的消息后，众网友纷纷前去一探究竟，为华凌年货节再引了一波流量。

打破次元与时空壁垒 凌魂少女“入侵”现实世界

从烧脑的悬念海报、到凌魂少女超写实数字3D形象曝光、再到首对数字人组合入职华凌担任一日店长事件，前期的预热铺排成功将大众的目光聚焦到华凌与凌魂少女身上。这场蓄积已久的元宇宙能量最终在华凌年货节直播中全线爆发。

1月15日晚8点，超写实数字人凌魂少女打破次元与时空壁垒，带着元宇宙能量“黑”进华凌天猫直播间，与观众凌距离互动，狂撒一波新年红利，掀起一场元宇宙能量加盟的直播狂欢。超写实数字人凌魂少女空降送福利，配合直播间下单即可抢限量凌感盲盒的玩法机制，充分点燃直播间观众的消费热情。

除了线上直播间，凌魂少女还无差别“入侵”现实城市，在线下电子大屏惊现数字人姐妹花的身影，引发无数路人围观打卡来到现实世界的超写实3D数字人。如此又引发一波话题讨论，在年货节期间持续吸聚热度，引流电商。

从用户端来说，消费者通过和凌魂少女不一样的趣味互动，解锁了新的购物玩法。想知道数字人的年货清单？在华凌旗舰店来吃瓜一探究竟，空调、洗衣机、冰箱、热水器……等众多品类家电，也帮助用户获得了多场景的焕新。

元宇宙“凌魂”的力量：超写实数字人姐妹花上榜福布斯

在近日的2021年福布斯中国U30峰会及FGA影响力分论坛上，出现了两个来自元宇宙的神秘身影——这对超写实数字人姐妹花凌魂少女受邀上台领“家电业虚拟人商业价值奖”。U30是福布斯中国以前瞻性的目光，寻找年龄在30岁以下（Under 30）已经在行业内崭露头角或展现出成为未来行业翘楚的潜力的年轻人。

凌魂少女正是从Z世代价值取向中诞生，从最初的二次元2D少女组合，到如今的超写实3D数字人，她们拥有更贴近真人的面貌、更精细的动作和表情，比之以往更像拥有高阶智慧的“生命体”。进入元宇宙赛道的凌魂少女，将带领华凌进入数字营销新时代，相信未来将开辟更加丰富的跨界合作，进一步在产品、营销、商业领域内全面开花，这一步蜕变让“凌魂少女”成为兼具生命力和商业价值的现象级IP。

此次华凌通过打造超写实数字IP形象升级进军元宇宙，以数字主理人凌魂少女代表品牌与消费者对话，通过数字人姐妹花在线营业、线上线下“入侵”现实世界与用户互动、衍生盲盒限量放送等方式收割了一批Z世代年轻消费者的心，更赢得了福布斯中国对其在家电行业中商业贡献的肯定。华凌这场年货节营销战，可以说是元宇宙营销的成功案例，相信能为家电甚至消费电子行业发展创新思路带来启示。

未来华凌还将携手凌魂少女创造哪些来自元宇宙的惊喜，让我们拭目以待吧。

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