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12岁的京东长大了吗？
发布时间：2015-06-18 09:40
京东
广告文案
文/贰毛（微信号：广告文案）
后台有人留言问二毛你能不能吐槽一下今年618期间各家电商的撕逼广告，原本这真的是在我计划之内的。
但后来翻了一圈资料后，发现有的用海报打京东一巴掌，有的用文案挠京东一下痒，还有的用“免费泡奶茶”来做文章……
这感觉，复杂得让我突然想起跳广场舞的大妈在争地盘，围观的是一群嬉皮笑脸的老年人。
哼哼，我这么年轻，我怎么会去围观？
所以我临时改了下思路，只说说今年京东618期间的几组广告给我的感受。
这感受很私人，很不客观。
所以，你不要跟我客气。
从2004年刘强东在中关村做出决定把自己的柜台全部搬到网上后，京东到今天已经走过了12个年头。
12年是一个生肖轮回，京东把这组广告命名为“从心出征”，另一层意思说的应该是“重新出发”吧。
我对京东创始人刘强东的印象全部来自于媒体。
在那些文章里，刘强东被所塑造的形象是果断、硬朗、好斗，甚至于像一匹狼。
这或许也能够用来解释为什么以往京东的很多广告里，尤其是面对老对手阿里巴巴的时候，所流露出来的进攻色彩吧。
在这组为618铺路的京东12年的广告里，刘强东亲自现身背书，无论是语气也好，还是措辞也好，都没有过往的那样激烈。
相反，多了一份温和，还有稳重。
这或许，就是今年京东618的营销定调：稳扎稳打，不剑走偏锋。
这份稳，不仅表现在与百度、微信等大流量入口的合作。
还表现在今年的PARTY ON主题广告里，语境和视觉符号都是对去年主题广告的一种延伸。
我喜欢这个广告里流露出来的那种浓浓自嘲味。
他让我这样有职业毛病的人，会情不自禁去想，就算生活再多裂缝，也值得找个理由，不用一下就钻进去。
唯一有点遗憾的是，这支广告总让我想起2013年天猫“双11”时的那支将“1111”这个视觉符号运用得非常生活化的主题广告，两者的画面呈现思路几乎如出一辙。
和主题广告的略有瑕疵相比，京东今年把社交平台上的广告阵地从微博转移到微信朋友圈后，表现可谓是惊艳。
而这，恰恰也是其他几家以进攻也好、防守也好的竞争对手，所未能做到的。
尤其是下面这个“京东618宇宙奇妙集市”的H5，无论是形式上还是概念立意的层面，都让人在解读京东的时候有了更丰富的内涵。
磨铁星
GAP星
美的星
当然，指望一个H5为品牌最大限度去导流从而转化成购买力其实是不太现实的。
在朋友圈里，那些刷屏级的H5最大的作用莫过于是告诉年轻的人们，你的品牌有社交属性，敢玩，而且还是敢放开玩。
相比上面那个曝光面更广的H5，下面这两组京东金融的广告，没那么耀眼，但瞄准的人群却很直接。
一组面向买房族，一组面向学生族，尤其是面向买房族的这组，可以好好玩味一下。
一省到底
一路向钱
情深深屋茫茫
6.18折买房，屋莫愁
如果说我比别人看得更远些
那是因为我站在白条的肩膀上
白条面前
人人平等
校园无难事
只要有白条
书籍是人类进步的阶梯
白条是人类欲望的电梯
除了上面说的这些线上广告外，京东在线下还做了常规的明星送惊喜活动、地铁主题车厢广告。
还有值得注意一点的是，在618期间，商业作家李志刚撰写《创京东》一书也为京东的这场店庆趴添了一笔。
在这本书的序里，刘强东说：“作为一家上市公司，我们不能再像草莽创业时期那样的风格行事。我最近思考和关注更多的是，组织严丝合缝，制度顺畅有序，京东早期那种兄弟齐心的创业激情不应被稀释，对顾客需求的迅速反应不能丢。”
听企业家讲话，我有个毛病就是我通常只听一半。
所以，我信刘强东的那句“我们不能再像草莽创业时期那样的风格行事。”
因为一个企业走过12年，是该到了长大的时候了。
而真正长大的京东，在我看来，或许就是当刘强东不再以主角的身份，出现在自己企业的广告里为自己背书的那一天吧。
后台有人留言问二毛你能不能吐槽一下今年618期间各家电商的撕逼广告，原本这真的是在我计划之内的。
但后来翻了一圈资料后，发现有的用海报打京东一巴掌，有的用文案挠京东一下痒，还有的用“免费泡奶茶”来做文章……
这感觉，复杂得让我突然想起跳广场舞的大妈在争地盘，围观的是一群嬉皮笑脸的老年人。
哼哼，我这么年轻，我怎么会去围观？
所以我临时改了下思路，只说说今年京东618期间的几组广告给我的感受。
这感受很私人，很不客观。
所以，你不要跟我客气。
从2004年刘强东在中关村做出决定把自己的柜台全部搬到网上后，京东到今天已经走过了12个年头。
12年是一个生肖轮回，京东把这组广告命名为“从心出征”，另一层意思说的应该是“重新出发”吧。
我对京东创始人刘强东的印象全部来自于媒体。
在那些文章里，刘强东被所塑造的形象是果断、硬朗、好斗，甚至于像一匹狼。
这或许也能够用来解释为什么以往京东的很多广告里，尤其是面对老对手阿里巴巴的时候，所流露出来的进攻色彩吧。
在这组为618铺路的京东12年的广告里，刘强东亲自现身背书，无论是语气也好，还是措辞也好，都没有过往的那样激烈。
相反，多了一份温和，还有稳重。
这或许，就是今年京东618的营销定调：稳扎稳打，不剑走偏锋。
这份稳，不仅表现在与百度、微信等大流量入口的合作。
还表现在今年的PARTY ON主题广告里，语境和视觉符号都是对去年主题广告的一种延伸。
我喜欢这个广告里流露出来的那种浓浓自嘲味。
他让我这样有职业毛病的人，会情不自禁去想，就算生活再多裂缝，也值得找个理由，不用一下就钻进去。
唯一有点遗憾的是，这支广告总让我想起2013年天猫“双11”时的那支将“1111”这个视觉符号运用得非常生活化的主题广告，两者的画面呈现思路几乎如出一辙。
和主题广告的略有瑕疵相比，京东今年把社交平台上的广告阵地从微博转移到微信朋友圈后，表现可谓是惊艳。
而这，恰恰也是其他几家以进攻也好、防守也好的竞争对手，所未能做到的。
尤其是下面这个“京东618宇宙奇妙集市”的H5，无论是形式上还是概念立意的层面，都让人在解读京东的时候有了更丰富的内涵。
磨铁星
GAP星
美的星
当然，指望一个H5为品牌最大限度去导流从而转化成购买力其实是不太现实的。
在朋友圈里，那些刷屏级的H5最大的作用莫过于是告诉年轻的人们，你的品牌有社交属性，敢玩，而且还是敢放开玩。
相比上面那个曝光面更广的H5，下面这两组京东金融的广告，没那么耀眼，但瞄准的人群却很直接。
一组面向买房族，一组面向学生族，尤其是面向买房族的这组，可以好好玩味一下。
一省到底
一路向钱
情深深屋茫茫
6.18折买房，屋莫愁
如果说我比别人看得更远些
那是因为我站在白条的肩膀上
白条面前
人人平等
校园无难事
只要有白条
书籍是人类进步的阶梯
白条是人类欲望的电梯
还有值得注意一点的是，在618期间，商业作家李志刚撰写《创京东》一书也为京东的这场店庆趴添了一笔。
在这本书的序里，刘强东说：“作为一家上市公司，我们不能再像草莽创业时期那样的风格行事。我最近思考和关注更多的是，组织严丝合缝，制度顺畅有序，京东早期那种兄弟齐心的创业激情不应被稀释，对顾客需求的迅速反应不能丢。”
听企业家讲话，我有个毛病就是我通常只听一半。
所以，我信刘强东的那句“我们不能再像草莽创业时期那样的风格行事。”
因为一个企业走过12年，是该到了长大的时候了。
而真正长大的京东，在我看来，或许就是当刘强东不再以主角的身份，出现在自己企业的广告里为自己背书的那一天吧。
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消费者消费越来越理性，京东618估计是醉了，也不吭声了，数据呢，报表呢？
写的乱七八糟
我没变说的是个啥，谢霆锋别老拧着头行么，他只有这一种用法吗，啥变了啥没变，消费者清楚是什么吗，不清楚自嗨个毛啊
做的乱七八糟