2021年和往年一样，我们有逃不掉的神曲、买不完的爆款、看不够的综艺，虽然时不时就上演深夜“emo”，但快乐从未远离。在这一年里，许多现象级的娱乐营销事件先后爆出，给大家留下了独属2021的记忆。我門梳理了这一年让大家印象深刻的娱乐营销事件，快来重温这些时刻吧！

微信视频号 & 演唱会直播

下场演唱会又会是谁的青春？

西城男孩、五月天、五条人，微信视频号先后联合三组知名乐队开展演唱会线上直播，收获了大量粉丝和大众关注。

“所爱越山海”西城男孩全球线上演唱会，吸引了近2793万人观看，喝彩高达1.6亿次，西城男孩乐队中文演唱《平凡之路》在各社交平台刷屏，外交部部长助理华春莹也在Twitter上发表相关评论。五月天跨年线上3小时演唱会，共计1676万人观看，约3201万点赞。五条人2022“虎虎生威”新年晚会在微信视频号独家直播，时长2小时，精选了五条人15首经典曲目并重新进行了编排，约391.7万人累计观看，创下“草莓巡游者”系列演唱会直播观看最高纪录。微信视频号演唱会宣传，使用入驻预告、微信官方通告、微信朋友圈广告等形式，结合大众喜爱的乐队组合，为视频号创造了超级传播的现象级话题。

苹果 & B站 & 何同学

让人愿意自动买单的“恰饭”！

2021年2月，B站数码UP主何同学采访苹果CEO库克引发全网关注。何同学在2019年以《5G在日常使用时的真实体验》视频出圈，随后接连输出了不少爆款视频。库克和何同学之间的对话，是一场苹果在中国的营销活动，通过这次活动吸引了更多中国市场年轻消费群体。以对话的形式，展现了苹果品牌对消费者反馈的重视。

何同学凭借这次对话提升了自己的商业价值和在数码圈的影响力。该视频在B站高达1025.8万播放量，作为年轻人常用的视频平台，伴随使用人群数量上升，B站市场规模也在不断扩大。同时，何同学作为B站百大UP主，这场营销话题度和关注度顺利为B站提升了品牌价值，达成了何同学、苹果、B站“三赢”的局面。

《一年一度喜剧大赛》 & 京东

谁说广告不好看？

2021年爆款综艺节目爱奇艺《一年一度喜剧大赛》，在播出期间频频登上各大社交平台的热搜榜单。在优秀喜剧作品荣获大众掌声之余，各大品牌的广告营销也做到了与内容整体融合得恰到好处。

京东作为的冠名商，在整季综艺中都有不同形式的露出，口播、作品中段子植入、采访植入和贴片广告等植入方式，都起到了出其不意的效果。同时节目组也为京东打造了不少独家植入，例如每期的的花式口播「家装无难事，只要有京东」，洗脑又上头；比赛中满票晋级小组可获得带有京东IP形象的「京上添花」标志物件，用重复出现的物件设计加深观众品牌印象；「京东笑卖部」以小剧场的形式出现，邀请节目参赛演员把爆火内容结合品牌特点打造成全新内容，展现了来自品牌的特有「番外」。爱奇艺这些广告形式一方面让品牌用文字、音频和视频的形式频繁出现在观众视野中，潜移默化深化品牌特点，另一方面恰到好处的品牌植入，也成功为节目内容锦上添花！

百度 & 龚俊

这是复刻了一个“数字龚俊”？！

11月29日，百度APP正式上线了国内第一个可以在APP内实现用户互动的超写实“数字人龚俊”，百度官方将其定义为“百度APP AI探索官”。

“数字人”的产生与人工智能、虚拟现实等科技发展密不可分，作为技术、产品与服务思维的结合体，用“化繁为简”交互设计让用户体验到更加人性化和便捷的操作。高颜值的“数字人龚俊”，利用超级流量明星形象保证了“数字人”在当下市场中的高吸引力与高关注度。从产品和技术出发，以明星IP作为导向，将用户的搜索行为赋予更多的“情感价值”， 将用户经营思路从时间成瘾性逐渐向情感成瘾性转变。对于品牌而言，数字人的代言降低了明星代言的风险，多场景和多应用的使用也强化了百度品牌矩阵。

OPPO & 倪妮

一场元宇宙的科技「尝鲜」

2021年12月，OPPO 上市本品牌首款折叠屏OPPO Find N。伴随着「元宇宙」的浪潮，OPPO联合数字艺术工作室肉比特打造5幅NFT艺术藏品，并邀请OPPO时尚灵感家倪妮参加宣传拍摄，画面充斥着幻想的浪漫气息，神秘又优雅。

对于目前还没有被大范围使用的折叠屏手机，OPPO Find N希望通过自身来完成大众对其“从尝鲜到常用”的过程，达成从“时尚时尚”到“科技时尚”的品牌定位转换。在此次品牌营销中，从产品测评、上市发布会、社交媒体曝光，再到营销后期线下宣传和电商销售，OPPO都非常注重专利的品牌产品故事叙述。同时，作为全新形态的手机产品，先扩大市场认知范围，然后通过都市环游体验展的场景化体验和虚拟营销浪潮等，提升了对消费者的吸引度和记忆度。配合整体营销，OPPO Find N在预售时便创下秒空的佳绩，正式发售中NFT礼盒1秒售罄，取得了天猫和京东平台活动全手机价位段销售量和销售额冠军。

抖音直播 & 德云社

下一位「德云男团」成员是谁？

“云鹤九霄，龙腾四海”，德云社与抖音直播围绕龙字科招生开启了长达半年的独家合作。此次招生，郭德纲携于谦、高峰，还有张云雷、孟鹤堂、周九良、秦霄贤等徒弟率先开启了直播首秀。随后，德云社其他多位师兄弟也带来了直播表演。

这次大规模招生，德云社100多位相声演员在抖音站开展了多达上百场直播，结合德云社和抖音直播的双方流量，扩大两者品牌市场影响范围。借助直播平台，德云社进一步扩大了粉丝圈层范围，传统曲艺也在有趣的互动中弘扬传播。

蜜雪冰城 & 神曲

被这一口“甜蜜蜜”洗脑！

蜜雪冰城官方在B站发布《蜜雪冰城主题曲MV》，一句“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”以惊人的传播，速度迅速席卷全国以及部分海外地区。蜜雪冰城在短时间内成功血洗B站、微博、抖音等社交和视频平台，B站视频播放量高达1930.5万，话题#这是蜜雪冰城新歌吗#、#蜜雪冰城新歌#等冲上微博热搜榜。

这首主题曲改编自1847年创作的美国乡村民谣《Oh!Susanna》。简单的歌词和旋律更是给了网友自主改编的空间，微信官方等各大品牌也主动加入了这次营销互动中，各个搞笑二创版本加速了传播。蜜雪冰城从线上神曲到线下店内打卡，从自家账号到其他品牌互动，用被大家广为接受的方式提升了品牌影响力。

瑞幸咖啡 & 利路修

YYDS“杀疯”全网！

随着综艺节目《创造营2021》播出，佛系“划水”的外国选手利路修意外走红。利路修在节目中凭借不想上班、只想早日回家的举动，和大家平日的上班心态不言而合，创造话题和讨论的同时，也赢得了大量观众的喜爱。瑞幸咖啡于2021年5月6日官宣利路修为“夏日冰咖推荐官”，并在10日发布广告片《瑞幸YYDS！》，此广告一经发出便引发了粉丝们的热烈讨论。

瑞幸在短片中通过利路修不想营业的“本色出演”，营造了表面积极的上班状态与代言人不想工作心态之间的矛盾。这种戳中上班族的“真实”行为在社交平台引发了巨大的传播浪潮，带动网友们持续玩梗“YYDS”。瑞幸借助此次营销活动，利用代言人利路修的热度和大众接受度，为品牌狠狠地斩获了一波粉丝好感和路人缘。

快手 & 无限猴子

不耍花招的「大甩卖」！

2021年双十一，快手携手无限猴子推出“超级品牌日”节点营销。从10月27日到11月6日的11天，快手联合11个超级国货大牌，打造了11场24小时不间断直播。

快手超品日采用了“知名品牌+超级老板/明星+头部达人”的组合，放大组合效应，通过打造众多明星与不同品牌的showcase，引爆消费者关注，促进购买行为转化。作为快手电商的品牌老友，花西子也是携最多明星资源的品牌之一，杨迪、颖儿、倪虹洁等明星接连空降直播间，话题#被倪虹洁治好了年龄焦虑#更是取得微博等平台连登五榜的成绩。在营销上，围绕单品牌特性打造热点话题，用反焦虑的话题和大家喜爱的明星作为正向的示范，达成女性消费群体的品牌观念认同，形成内容的外循环，在全网获得影响力。快手超品日带给了新老品牌获取增量的新机会，购买链路重构、公域流量与私域流量打通，为参加的品牌们带来了相当可观的精准转化，同时也为大众带来了一次消费狂欢。

华为 & 姚安娜

一次不拘成格的“冒险”

姚安娜作为华为现任CEO任正非的二女儿，在2021年以歌手身份出道并参加综艺节目，华为迅速为其注册了数十件商标。虽然网友们的评论各持己见，无疑华为借助话题，聚焦了本品牌的公众视线，增加了更多的品牌曝光机会。

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