在FILA 110周年之际，我们接到一个全新的brief，为FILA打造一支品牌片。作为一直聚焦在商品传播的FILA，消费者对品牌内涵了解较少。所以，借由双奥的刺激，我们想通过110周年campaign，让大家知道FILA不仅仅是一个运动时尚品牌，它也是一个极少数有110周年品牌历史的品牌。

在“更高、更快、更强”的运动精神之上，我们钻研FILA历史，发现品牌的一个重要品质“优雅”。在运动品类中，除竞技、热血和拼搏精神之外，“优雅”是一个符合FILA品牌历史，也可以在品类中走出另一条赛道的维度。

优雅，不是优美、典雅，而是我们在残酷的世界和竞争面前，依旧能保持内心的正义、风度和原则。正如FILA的历史长河里，那些传奇运动员身上上演的优雅故事。

于是，结合FILA现有的明星资源、品牌资产，我们用“对话”形式，让FILA现有代言人（黄景瑜、高圆圆、木村光希、中国著名导演贾樟柯）与历史传奇运动员（名人堂球员希尔、滑雪传奇汤巴、网球巨星博、登山王者梅斯纳尔）对话，一起探讨更为厚重、深沉的优雅运动精神，重新诠释了FILA在110年的发展中对“优雅”的定义。

《对话》全明星版

视频文案

我们往往会在意，
那些前行者给世界留下了什么。

一位传奇滑雪选手，
当对手在他的退役之战中，夺走了他几乎到手的金牌，
他却成为第一个上去祝贺的人，成就了一段优雅的退场；

一位名人堂球员，
在那个崇尚暴力、谩骂和技术犯规的年代，
用优雅的秋风，展示了我们应该如何面对输赢； 

当一个年轻人，穿着红蓝配色的上衣，
踏入大满贯球场，却用一件FILA，
向优雅的定义发出了挑战，
告诉世界，优雅不止一种颜色而已；

一位登山王者，
无数次载入史册，却从未在峰顶插下旗帜，
也从未把铆钉、装备留在途中，用优雅，守护了纯净的群山。

我们在什么时候，最需要保持优雅？
当我们面对强大的对手
当我们把荣耀作为赌注
当输赢只在刹那之间
当优雅也是一场竞技

当所有人最不在意我们是否优雅的时候
才是我们，最需要保持优雅的时候

因为运动，让人超越人
而优雅，让人超越运动本身
FILA 运动优雅110年

通过偶像的力量与过往的传奇人物的对话，FILA告诉消费者，优雅是奔赴顶峰的脚步，是融化冰雪的温度，是改写规则的力量，也是坦然面对输赢的态度。优雅不仅仅是一个动作，更是一种对于运动的态度。

1994年挪威冬奥会，传奇选手阿尔伯托·汤巴身着FILA滑雪系列出战。虽然汤巴滑出了整场比赛的最快成绩，但还是以两轮总成绩0.15秒的微弱劣势，取得一枚银牌。赛后，汤巴优雅地去祝贺了第一名的选手，获得了观众的赞誉。

格兰特·希尔是NBA全明星小前锋，2018年入选奈史密斯篮球名人纪念堂，其FILA第一代签名鞋卖出150万双。1994年，希尔在自己NBA首秀上就表现抢眼。并且，希尔优雅大气的球风更是让看惯了粗狂篮球的底特律人眼前一亮。

1974法网赛场，比约·博格身穿FILA竖条纹球服进入大众视野，改变男士网球服装的穿着，引发全世界的热议。要知道⾃1890年温⽹制定的All White⽐赛服则以来，一身⽩⼀直是这项贵族运动的Dress Code。FILA是第一个为网球场带来色彩的品牌。

莱茵霍尔德·梅斯纳尔是当代最伟大的登山家之一，曾征服世界上所有14座海拔在8000米以上的山峰。1986年，梅斯纳尔穿着FILA登山运动系列成为无氧攀登珠穆朗玛峰的第一人。梅斯纳尔优雅的登山理念是不在山峰上留下任何东西。

四位代言人单人版和群星版TVC上线后，多家媒体、KOL先后转发报道，为FILA赚足目光。

同时，FILA还在微博上发起话题#一个时代的偶像#，邀请大众共同回忆自己心中的偶像。希望大家从了解他们的艺人和运动员开始，了解优雅运动背后的故事和态度，从而了解FILA是如何成为一个具有优雅属性的运动品牌。

一系列的共创也帮助FILA赢得声量和好评，话题#一个时代的偶像#在微博上的阅读量突破4.7亿。