并且，国货不仅取得了国人的认可，更是走出国门，获得外国消费者的青睐。除了华为、小米等科技产品畅销国外，近年来，随着“中国妆”在海外成为热门妆容分享，国货美妆品牌集体出海，并在外国越来越受欢迎，花知晓、CATKIN卡婷、ZEESEA滋色等国货美妆品牌在日本也成为了日本药妆店专柜的C位。

近年来，新消费品牌呈爆发增长，并且不少新消费品牌成为国货黑马。除了美妆国货之光——完美日记和花西子出现超级爆款单品，国货新饮品元气森林用“0糖0卡0脂”的新成分新概念搅动了可口可乐的局，本土咖啡品牌瑞幸、三顿半正在以高占比抢占星巴克和雀巢等经典品牌的中国市场……

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报告显示，在日常的国货选择中，57.0%的消费者表示，在2021年新增加的国货消费中，新消费品牌占据了主流，并且不同代际的消费者均对新消费品牌有着较高的认同。可见众多新消费品牌的出现，为国货消费带来了不俗的消费热情。

新消费品牌的崛起，与中国互联网的发展相伴而生。社交化媒体的快速发展，不仅为小而美的品牌提供了更多曝光的机会，也让消费者获取信息变得更加快速便捷，极大弥合信息差沟壑，大家得到更多品牌、更多产品的信息后，消费选择也变得更加广泛。善于运用网络媒体实现线上宣传的新消费品牌，成功破解了被国际大牌占领的消费阵法，为国货品牌打开了新的流量密码。

新消费品牌除了注重产品实用价值，还通过个性化、设计美学甚至是品牌价值与文化背景等的深耕，为“理性与感性并存”的年轻消费群体带来满足情感需求的产品。

虽然新消费品牌成为更多消费者的选择，但是传统的经典国货品牌的表现也十分亮眼。积极运用新传播渠道，尝试跨界联合等新营销玩法，以沉淀多年的生产实力打造高品质新品，等等，成为硬核国货。

例如，作为发展近一个世纪的国货品牌——91岁的百雀羚，以强大的生命力立足于竞争激烈的美妆领域，以坚定传承中华文化，不断向上的态度，强大的实力，成为与国际品牌比肩的国货，并引领着新国潮。百雀羚于2020年全面升级品牌战略为“科技新草本”，与全球生物科技巨头德国默克深化合作，推出卓效抗老的草本活性成分——原初因®ProVTA®，并以此为核心成分，为东方女性打造了百雀羚帧颜淡纹修护系列，该系列产品成为抗老赛道中的爆品。百雀羚连续三年入选全球领先品牌评级机构品牌金融 (BrandFinance)发布的“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”榜单，还在2021年5月发布的榜单排名中跃升至15名。

镜片行业的“国货之光”——明月镜片诞生时，面临行业高端技术被外资掌控、国内的自主研发资金压力大的困境，但明月镜片始终坚持原材料自给、镜片自产、研发自主的产业模式。到2006年，明月镜片汇聚全球优势资源，与日本三井、韩国KOC合作建立全球领先的镜片原料研发生产中心，成为全球为数不多实现原料自给的镜片企业。目前，明月镜片不仅自主研发出多种镜片材料，还解决了困扰行业多年的世界性难题——“折射率与阿贝数之困”。2021年12月，明月镜片成为“国产品牌镜片第一股”，继续扛起“中国镜片品牌领导者”的大旗，向世界展示中国品牌、中国智造的风采。

新消费品牌被簇拥，国潮大热，不过，理性的看待现状，国货依然还有很大的进步空间，需要不断进阶。报告显示，消费者在选择很多日常生活和耐用消费的品类时，都会首选或首想国货，而在时尚奢侈品、珠宝首饰、皮具箱包、美妆护肤、手表5个品类的消费中，国货品牌还没有完全成为首想和首选。 

报告显示，消费者认为，与国际品牌比较，国货品牌需要在产品的品质质量、满足生活需求上的创新性、品牌传达的人文精神和生活方式、产品的科技含量、品牌售前、售后服务体验5个方面继续深挖。享受到人口流量和家国情怀红利的国货想要站到更高的台阶，仍然需要进行更多，更深的思考。

国货经过多年的发展，已经在众多领域打破外国品牌垄断中国市场的局面，国货也不再停留在瓜分平价市场中，已经在多个品类中赢得高端市场的一席之地。部分国货已经在世界市场上撕开了一个口子，想要让这个口子变得更大，不仅对这些品牌提出更高的要求，也要有更多国货品牌加入这个行列。因此，国货的品牌策略还可以做出哪些调整，以抓住更多消费者的心？

深度应用中国文化。融入中国文化是国货品牌区别于外国品牌的可差异化关键点，打动人心的国货品牌，不仅需要中国经典元素的点缀，更需要中国传统故事、中国主流思想等文化的加持。一个品牌是否在认真了解中华文化后，将其同产品与品牌进行融合，其效果昭然若揭。

加强产品的设计感。作为本土品牌，国货对中国人的需求有着更敏锐的洞察力，能够以切中年轻人的喜好和需求赢得拥戴。但除了以“内在美”的硬核质量获得认可外，加强消费者对“外在美”的感知，更容易为产品引来关注。国货品牌可以通过加强产品设计感，利用产品美学助力国货出圈。既可以在一众国货中脱颖而出，还可以凭借中国美学对外国消费者产生视觉冲击。

做传达精神和生活方式的品牌。任何品牌都不止在售卖产品和服务，也在进行精神的表达和传递一种生活方式观念。明确品牌所要传达的健康的精神及其健康舒适的生活方式，并将这些信息准确传输给消费者，更能让品牌成为首选。国货品牌承载着本土的精神和感知着国人生活的变迁，更应该担起大任。