谁是卧底？——

“是我！”（没错，动画片是我们拍的啦）

话不多说，直接上片儿~

本文来源于广告门 adquan.com

国家反诈中心动画大片《反诈风云》

01、不好意思，我们刷屏了！

自11.1片子全平台投放后，“国家反诈中心”官博视频累计播放量已经突破596w，微信视频号转发量超过10w+，点赞9.9w！

更掀起了超高人气微博话题讨论热度，大家不光纷纷留言表示”太喜欢了！”，更是激情解读起究竟“谁是卧底”~

更收获了业界的广泛认可，大V号纷纷转发力赞（ 源源不断自来水~）

02、这事，怎么干出来的呢？

由腾讯财付通，协助国家反诈中心开展的公众防诈骗宣传项目，谁不期待和年度网红“国家反诈中心”的激情碰撞呢，说干就干吧。

再经过了包含人物故事实拍，幽默段子黑幽默等数版方案之后，大家一致选择了广告界TOP难搞执行排行前列的——定格动画！

话说有谁不喜欢动画片？又有谁不会多看两眼制作精良的定格动画？何况这还是《无间道》➕《狐狸爸爸》➕《疯狂动物城》的幽默悬疑剧情大片。

“反诈风云”这样别具一格的影片故事，颠覆了“传统的反诈宣传手法”，用创意解决了客户想要科普反诈知识的需求，让观众们真正深刻学习到反诈知识，最终达到全网现象级的反诈骗知识宣传效果。

整个片子的创意，作为一个很好的”钩子“，不仅引发了观众的热议，还能让大家不断深入讨论剧情，内容深度融入观众心智，做到了真正的社交互动，反诈宣传内容深入人心。

首先攻克角色设定。

一群萌贱贫嘴的小动物，“以诈骗团伙的复盘会”作为故事的开端，通过老大和手下的逐一复盘，带出3个“最富盛名”的诈骗场景。

「角色介绍」

网红一哥小浣熊，“飘准”广普的诈骗团伙老大浣西沙。

看过马龙·白兰度饰演的经典电影《教父》的人应该能察觉到，片子里小浣熊的角色设定和坐姿，都参考了「教父」的装扮和出场方式，是的，名字也颇有深意。

打油诗王者，身材高大头脑简单的“唐伯虎”。

英雄高大威猛的长颈鹿警告天降正义！1V4帅气制服诈骗团伙！

认真看完这个片后，你会发现：我们在情节设计上还伏笔了2个反转。

第一个反转是，长颈鹿长官无处不在！

3个行骗场景里，都暗藏这长颈鹿警官埋伏在场景里的细节。（没看到请重看100次）

第二个反转是，敢不敢扫下二维码，你猜有没有彩蛋呢？

「角色制作」

确定角色后，第一步就是先渲染出角色的基础模型图，通过模型图进一步确定好每个角色的体型、样貌、服饰、表情等，接下来的每一步才是最难的开始。

角色模型图

常规的定格动画里，角色一般会选择用衣服包裹住身体，这样角色身体里的材质用棉花填充即可。

但在这次我们看到的这个故事里，主要的动物角色不仅在特征上都进行了拟人化，并且它们还都露出了身体的动物属性部分，比如树懒的长手长脚、鳄鱼的肚皮和长尾巴，这就对材质提出了更高的要求。

解决这个难点的时候，创作团队是结合剧情需要和动物机体本身来对材质进行了选定。

比如长颈鹿、狗狗、树懒、鳄鱼、东北虎、乌龟的身体，这些采用了发泡乳胶的材质。

这种材质不仅能在色彩做出渐变效果，还可以让角色看起来更生动真实。

而小浣熊的材质就比较特殊，是综合材料。

因为小浣熊有全身的衣服包裹，于是它的身体就用棉布进行了填充，这样看上去就像是个布偶，而露在外面的手脚用的是硅胶材质。

再就是考虑到里面的角色大多有情绪表达，动物的头部就会优先选定树脂材质。

这样可以通过换嘴巴去拟人化地讲台词部分，再通过换眉毛和眼珠来表达更丰富的面部情绪。

在氛围营造和场景设计上，创作团队在每个环节也都是「细节控」。

让我们拿起放大镜一起????看看，属于细节狂魔的氛围和场景吧。

1️⃣诈骗团伙的复盘图，如果你把下面这 3 张图放大对比，就能看到里面不仅有业绩 PK 榜，还有用户行为分析。

而且这些从前期构思到落地执行，创作团队是一直在做动态优化的。

2️⃣诈骗团伙开会的办公室，墙面颜色和质感参照了旧式水泥厂，家具材质以深色木质为主，这样能突出阴暗的基调。

3️⃣行骗的场景里，老虎的那个段落参照了郊外树林的设计。

前期在考虑的时候，从草地到篱笆再到树的品种，都一一做了细化。

03、Respect！感谢一起创作的团队！

时间拨回一年前，2020年11月底，那个每天和德悦动画一起做手工的冬天。因为疫情，在开拍前，原材料，半成片，各种被困疫区。整个团队几乎在半个月中把两个月的制作量全部重做了一遍。

织毛衣的项目经理：腔调王子。

趴在面料库选料子的监制。

可爱的树懒妹妹，和日常不为难导演的监制和日常为难的导演 。

跨过监视器大山~

越过小太阳海洋~

连续5天不打烊的超大动画棚，三场同开！

每拍完一个镜头，都要重新摆姿势、换嘴型、调眼珠等等细节，“一天拍三秒素材”的定格动画真不是夸张。

感谢腔调的好朋友——周腔扬调制作团队！精彩演绎，完美地拿捏了每个角色????

独家制作的花絮大放送

最后感恩所有团队的付出和齐心协力，让这部片子完美收官！

KEEP ACCENT!

「工作人员名单」

腔调广告制作人员 

监制：杨漾

项目经理：王子扬

创意文案：柳蔚雯、李昂瑾

导演：宋悦

制片：李姝婕

场景设计：李丹

角色设计：邹子豪

摄影师：巴尔斯

灯光师：王添

三维模型：申龙斌 、刘浩 、卜铭磊

角色制作：韩静宇、张彬、李银峰

模型翻制：冯承礼、孙源

场景制作：邹子豪、姚欣雨、李亚坤、刘壮壮

定格动画师：耿小伟 、陈翀、王罡嵘

定格动画助理：陈子明 、刘柏麟

后期制作总监：王野

分镜师：鄂怀礼

后期制片：杨博

剪辑：王玲玲

剪辑助理：赵燕翔

后期合成：范清源、温楷鑫

音乐制作：郭云龙

调色：兿橡TC

配音：周腔扬调