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戛纳创意节的几种玩法
发布时间：2015-06-19 09:00 浏览量：33198
戛纳
戛纳圆桌
戛纳论道
又是一年的六月，每年此时，是全球广告人的传统节日——戛纳创意节。法国南部的海滨城市戛纳，将被广告人包场，空中弥漫着创意的气息。世界各地的广告人都翘首以盼，看那一尊尊金狮子将花落谁家。
但是，年复一年的戛纳创意节，很难不让人审美疲劳，更何况是喜欢尝鲜的广告人呢？于是，第62届戛纳创意节，多了一些新鲜的玩法。
今年，除了传统的媒介、公关、户外、互动、影视等奖之外，戛纳新增加了戛纳健康（Health Lions）以及针对反性别歧视的玻璃狮奖（Glass Lions）。其中戛纳创新和戛纳健康两大奖项，被提到与传统戛纳奖项齐头并进的位置。不懂点儿技术，不知道如何将技术与创意结合，这样的广告人，迟早会被淘汰的。
除了这些常规奖项，戛纳年度媒体人物也值得关注，虽然这一奖项此前并不为人所知。该奖项每年在全球甄选一位对当前传媒行业发展产生重大影响的杰出人物。谷歌董事长埃里克·施密特、Facebook创始人扎克伯格、HBO首席执行官Richard Plepler，YouTube首席执行官Salar Kamangar等都曾获得此奖项。2015年度戛纳“年度媒体人物”，则由腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义获得。
用戛纳创意节主席Terry Savage的说法，刘胜义之所以获奖，是因为在他的领导下，腾讯网络媒体事业群（即腾讯OMG）从过去单一的提供互联网门户服务，发展成为视频、门户以及微博等相关系统性服务，并打通了PC和移动端，形成新的行业标准，依托高质量的内容和创新的产品，跨平台地为用户提供全新的在线体验，从而改变中国人使用媒体的习惯，是中国网络媒体在全球展现创新力的集中体现。
戛纳的活动、演讲同样值得关注，其中不乏“中国面孔”：悠易互通首席执行官周文彪将介绍中国的程序化购买实践；安索帕中国区首席执行官林真则关注健康领域的营销……这些结合热点话题的演讲，都值得一听。类似的活动，从18日到27日，差不多每天都有一二十场，足够广告人学习了。
按照惯例，广告门的小编们也会在戛纳出现——这已经成为广告门的传统。通常，媒体在大事件面前，往往担当旁观者和记录者的角色；今年也不例外，广告门将一如既往汇报戛纳创意节的获奖者，展现优秀作品。此外，广告门更以“参与者”的身份，融入到戛纳创意节中。
广告门、全景、网易联合主办的戛纳论道圆桌活动，正是广告门的“参与”行动。6月22日下午，广告门聚拢了一批业内“老贼”和“新锐”，聚在一起谈天说地，聊一聊在戛纳的收获，如何将这些收获在“本土化”。它不像论坛或者讲座那么严肃，大家的姿势可以更放松一些；又不是游艇、海滩那么随意，你不抛点干货出来是不要想脱身的。这样，广告门从不同的角度看戛纳，相信会带给读者一个立体的观感。
但是，年复一年的戛纳创意节，很难不让人审美疲劳，更何况是喜欢尝鲜的广告人呢？于是，第62届戛纳创意节，多了一些新鲜的玩法。
今年，除了传统的媒介、公关、户外、互动、影视等奖之外，戛纳新增加了戛纳健康（Health Lions）以及针对反性别歧视的玻璃狮奖（Glass Lions）。其中戛纳创新和戛纳健康两大奖项，被提到与传统戛纳奖项齐头并进的位置。不懂点儿技术，不知道如何将技术与创意结合，这样的广告人，迟早会被淘汰的。
除了这些常规奖项，戛纳年度媒体人物也值得关注，虽然这一奖项此前并不为人所知。该奖项每年在全球甄选一位对当前传媒行业发展产生重大影响的杰出人物。谷歌董事长埃里克·施密特、Facebook创始人扎克伯格、HBO首席执行官Richard Plepler，YouTube首席执行官Salar Kamangar等都曾获得此奖项。2015年度戛纳“年度媒体人物”，则由腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义获得。
用戛纳创意节主席Terry Savage的说法，刘胜义之所以获奖，是因为在他的领导下，腾讯网络媒体事业群（即腾讯OMG）从过去单一的提供互联网门户服务，发展成为视频、门户以及微博等相关系统性服务，并打通了PC和移动端，形成新的行业标准，依托高质量的内容和创新的产品，跨平台地为用户提供全新的在线体验，从而改变中国人使用媒体的习惯，是中国网络媒体在全球展现创新力的集中体现。
戛纳的活动、演讲同样值得关注，其中不乏“中国面孔”：悠易互通首席执行官周文彪将介绍中国的程序化购买实践；安索帕中国区首席执行官林真则关注健康领域的营销……这些结合热点话题的演讲，都值得一听。类似的活动，从18日到27日，差不多每天都有一二十场，足够广告人学习了。
按照惯例，广告门的小编们也会在戛纳出现——这已经成为广告门的传统。通常，媒体在大事件面前，往往担当旁观者和记录者的角色；今年也不例外，广告门将一如既往汇报戛纳创意节的获奖者，展现优秀作品。此外，广告门更以“参与者”的身份，融入到戛纳创意节中。
广告门、全景、网易联合主办的戛纳论道圆桌活动，正是广告门的“参与”行动。6月22日下午，广告门聚拢了一批业内“老贼”和“新锐”，聚在一起谈天说地，聊一聊在戛纳的收获，如何将这些收获在“本土化”。它不像论坛或者讲座那么严肃，大家的姿势可以更放松一些；又不是游艇、海滩那么随意，你不抛点干货出来是不要想脱身的。这样，广告门从不同的角度看戛纳，相信会带给读者一个立体的观感。
本文来源于广告门 adquan.com
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