快看|三元社区创作大赛，与你共享浪漫香浓每一天

进入冬天，人们似乎比往日更渴求温暖，渴望张开双臂就能触摸到阳光，期待疲惫时恋人的拥抱，想找一个普通的周末和三五好友相聚……生活里细枝末节，有默契的在冬天长出名为「美好」的触角。

三元极致在2021年末联手快看平台最热门的3部国漫作品以“美好日常”作为切入点，通过漫画内容联动与创作大赛，将三元经典巧克力奶与三元宫醇风味饮刻画成日常生活与用户之间的情绪粘结点，共同创造#三元好巧遇到好滋味#主题传播campaign。

走进漫画人物的生活

遇到浪漫好滋味

当我们拿到与三元合作的需求时，首先想到是要回归品牌本身。基于三元一向坚持的品牌追求：坚持做好牛奶，引领健康美好生活。我们提出漫画内容也应回归本心，通过塑造日常中三元牛奶与日常碎片，重新阅读日常事物，唤醒用户对于普通生活的点滴心动。

此次跨界合作，结合三元方巧产品特性选择青春校园IP《怦然心动》和都市爱情IP《再度与你》创作少年人之间懵懂的暧昧课间故事与成年人“婚后带娃”日常，植入三元方巧产品，传递大人小朋友都喜欢的休闲时光乳饮形象。

-《怦然心动》小剧场-

-《再度与你》小剧场-

而为致力于打造国风属性的三元宫醇风味饮推荐合作快看年度热门古风漫画《养敌为患》，联动漫画连载中剧情，植入“鸿运当头”与“金玉满堂”两款全新口味产品。

年轻人的「玩味时代」

要好喝，更要好玩

随着消费结构的升级与消费者需求升级，年轻一代的消费者们不再仅仅满足于口腹之欲的追求，他们更乐于在快乐吃喝的同时将自己的快乐、心得、体验分享出去。从前，他们在乎优质的口感，现在他们逐渐开始重视品牌产品背后所具备的“附加价值”—— 颜值/文化/趣味性…成为左右消费者购买的新理由。

如何和年轻消费者建立“趣味性”互动，并在互动中逐步深化他们对三元牛奶的认知呢？

坐拥一群最有创造欲与分享欲的Z世代用户的快看在此刻与渴望拥抱年轻人的三元一拍即合——来一场以三元产品为主角的创作大赛吧！

以快看社区为核心阵营，为期一个月的三元创作大赛浏览量超1400万，收获近百幅用户自发的创作作品，海报、条漫应有尽有。在绘画中，每个用户都用自己理解的美好日常与三元方巧或者三元宫醇风味乳所联系，不但释放了绘画才能，更在创作中加深对品牌的认识。

三元从一盒普通的牛奶，变成了“我画过的作品”

是IP联名款

也是手捧的温暖

除此之外，三元三大产品线：经典巧克力奶、宫醇风味饮、黄小蕉还分别和《怦然心动》与《再度与你》两部IP达成IP授权，联名款包装将在2022年初进入北京地区各大商超，和粉丝朋友们见面。

值得一提是《怦然心动》作者Kid岁特意为本次与三元的合作为男女主角创作古风形象，推出三元宫醇风味饮的限定联名包装。

这次的项目中我们创作了三元温暖的日常小故事，也收获了许多粉丝记忆中闪光的美好瞬间，希望我们每个人都牢记这些时刻，度过一个甜甜的冬季。