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宝马的春节广告，真“虎” ！
发布时间：2022-01-27 15:34
宝马
鬼畜
新春营销
虎年短片
2022戛纳创意节
NOTHING BUT SHEER JOY
TBWA
今日，宝马发布“宝马太虎了”的虎年创意小短片，网友惊呼：“这怕不是隔壁奔驰做的”，鬼畜的画风加上魔性的配音，这和大众印象中的宝马似乎有些差异。
短短的1分半，宝马通过土味剪辑融入了各种“虎”的元素，“虎虎马虎、虎虎生风……”，与品牌之前大气、奢华的格式化汽车广告完全不同，但却更贴合当下年轻人乐于互动传播的表达形式。
这也并非宝马首次尝试鬼畜广告。在2020年末，宝马首次入驻B站时便发布了一条清奇有趣、画风欢脱的宝马历史片《高能的一匹》，积极融入Z 世代的年轻用户群体。
此外，它还邀请了00 后的新生代表易烊千玺担任品牌代言人，进一步表明品牌年轻化的态度。在年轻人逐渐成为消费主力军的当代，大多数品牌都在顺势而为，积极对话年轻人，以稳固、开拓市场，即使是大众眼中高高在上的宝马也不例外。
2022戛纳创意节 Social & Influencer社会化营销及影响狮：BMW: NOTHING BUT SHEER JOY
品牌：BMW
代理商：TBWAJUICE CHINA, Beijing / TBWABOLT SHANGHAI, Shanghai
地区：中国
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第一次听很怪，但是越看越有点上头。挺可爱的。
恶俗感十足。
agency想idea的时候磕药了？？
确实很洗脑，看了一遍又一遍，但不是因为好看，因为太怪了感觉也有点牵强
说服甲方的口才，厉害