是什么

让几只小猫咪春节惊慌失措冲进警察局？

本应成为“喵生赢家”的它们

为何却在一夜之间被骗光所有小鱼干？

这究竟是道德的沦丧，还是喵性的扭曲？

又到年关，不少漂泊在外的人准备踏上归途，而骗子们正紧盯大家的“钱袋子”，努力冲业绩。在“喵界”，刷刷虎、恋恋虎和怕怕虎这三只小猫咪也遭遇了常见的“刷单诈骗”、“杀‘喵’盘”和“仿冒公检法诈骗”，一夜之间掏光了自己所有的猫粮和小鱼干。

然而，你猜中了开头却没猜中结尾。原来是几位猫咪警长在反串受害者，用猫言猫语沉浸式演绎被骗子套路中招的全过程，提醒大家提高警惕、防范诈骗。这是警方和腾讯联手打造，由猫咪联合出演的春节高能“反诈猫片”《虎年拍案惊奇》。

短片上线后获得了公安部侦查局、国家反诈中心，以及全国多地公检法机构的点赞和支持，#虎年反诈被猫玩明白了#话题冲上微博热搜，#北京警方和猫拍了个反诈大片#话题登上微博北京同城榜第一，话题阅读量2小时破亿；相关话题也同时登上了抖音等平台热榜。网友纷纷被剧情吸引，特别是很多关注宠物的粉丝在视频下讨论起来：“二哈竟然把布偶猫骗了哈哈哈哈”、“被骗小鱼干也太萌了”……

洞察年轻人情感需求，萌宠助力反诈知识出圈

从反诈民警老陈直播连麦，到改编反诈rap，再到鸡蛋上印反诈标语，近年的反诈堪称大型内卷现场。而警方和腾讯的这波春节反诈操作之所以能够成为内卷现场的“独秀同学”，与其精准洞察群体喜好、反套路的操作有着不可分割的关系。

首先今年是虎年，众所周知，老虎被大家称为“大猫”，民间也流传着“猫虎一家亲”的故事传说。《虎年拍案惊奇》巧妙运用了大众的普遍认知，用猫做主角来贴近春节的主题，打造了一只“虎年贺岁片”。

其次，近年来“萌宠”已经成为年轻群体的生活关键词之一。除了撸自己的猫，他们还爱在短视频平台浏览各种“猫片”。《虎年拍案惊奇》正是拿捏了流量密码，抓住年轻群体“爱吸猫”、喜爱萌宠的特点，选择猫咪成为反诈短片的主角，“现身说法”演绎几大常见诈骗手段，为平时爱刷“猫片”的网友上演一出高能“反诈猫片”，针对容易受骗的年轻群体来了一波精准反诈宣传。

同时，往往我们提到反诈，脑子里首先想到的都是身穿制服的反诈民警形象。当硬核的反诈知识碰上自带可爱属性的猫咪，似乎也开始变得柔软起来。相比被动接受，这支反常规、另类画风、充满戏剧性的反诈短片则选择先拉近与用户的距离，建立情感共鸣，让网友在分享转发中乐于主动了解反诈知识，使反诈变得更有温度。这年头，就连小猫咪都忙着反诈，你还有什么理由不好好提升反诈意识呢？

透过现象挖掘本质，反诈公式刺激大众自发扩散

事实上，《虎年拍案惊奇》是由警方和腾讯共同发起的“守护钱袋子，牢记反诈公式”主题反诈骗公益行动的一部分，除此之外还推出系列“反诈公式”。例如在《虎年拍案惊奇》中每一小章节的结尾，每个猫咪警长都会说上灵魂一句：

“涉嫌违法+来电转接+安全账户=仿冒公检法诈骗。不慌！不急！不乱汇款！”“⽹恋交友+获取信任+投资/博彩=杀猪盘诈骗，下次可不要再做舔猫啦！”

“做任务+⼩额返利+加⼤投⼊=刷单诈骗。做兼职，挣外快，也要⻁眼⾦睛哦！”

是不是像极了上学时候背诵的那些解题公式？这些“反诈公式”都是由我们生活中经常遇到的各类诈骗案例总结而来。警方和腾讯分析各类诈骗案例，并将其浓缩成骗子套路公式，让网友们快速get重点，进一步提升防范意识和能力，面对骗子的招数，能够快速破题。

直观、新颖的反诈公式，让大众能够快速了解春节常见的诈骗形式，做好自我防范。同时，有趣的内容能够驱动大众分享给身边的朋友、家人，吸引大家参与其中。

除此之外，腾讯手机管家、腾讯新闻还分别上线安全社区专题、反诈专区，鼓励用户进行反诈知识分享。用户可以在社区中参与不同话题，发表自己的受骗经历或防骗建议，帮助更多用户提升防骗意识，共同传递安全意识。腾讯还联合中国人民大学智慧养老研究所打造中老年人网络安全课程，针对中老年人及子女重点关注的网络安全问题，如保护个人信息，防范网络诈骗和网络谣言等进行解答。

反诈宣传多层渗透，警企联动实现社交突围

随着国家大力倡导和推行反诈宣传，各类创意反诈形式层出不穷。警方和腾讯联动的“守护钱袋子，牢记反诈公式”主题反诈骗公益行动积极创新，从反诈概念的提炼到创意表现上实现了新的突破，让公众看到了更加生动、灵活的反诈宣传，也让公众愿意主动接受反诈知识，从而提高防范意识。一方面体现了警方反诈的成果丰硕，另一方面也让大众看到警企联动反诈带来的价值。

此次活动能够多次出圈，除了其在内容上下了功夫，还得益于整合了多平台资源、完整链路的传播布局以及洞察热门话题实现社交突围。

在传播布局上，完整链路立体化整合。从今年的反诈宣传来看，其实不少都是集中于单个的视频、文章传播。而此次反诈宣传由单线传播转向了完整链路立体化整合模式，形成直观的冲击力，春节警惕诈骗的氛围感被拉满。

在话题方面，此次行动洞察春节、萌宠、反诈等多个热门话题实现社交突围，从PGC到UGC唤醒网友春节反诈意识。春节期间正是返乡人与亲人朋友频繁社交的契机。反诈短片上线后，各平台话题的热度快速飙升，网友的分享转发也让传播呈现几何级效应。由此也吸引不少视频创作者加入进来，围绕“反诈公式”进行二次创作，又吸引了更多用户深度参与，强化反诈意识。

正是因为从话题塑造、理念传递、产品支撑、传播裂变环环相扣，才塑造了此次警企联动反诈骗公益行动的出圈。