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宝洁新春喊话“后浪”：时代当家人
发布时间：2022-01-29 10:27 浏览量：54695
宝洁
新春广告
《时代当家人》
也许在你们眼中
我们还是昨天的孩子
但今天
我们早已有了当家人的样子
宝洁新春短片《时代当家人》将镜头聚焦于一群长大的“后浪”，曾经年轻稚嫩的他们踏入社会，逐渐成为一个家庭的顶梁柱。短片以Vlog的形式记录了不同年轻人的当家场面，在不同场景、角色间的切换之中，宝洁产品融入之中，以润物细无声的方式渗透进用户的心智中。
从需要别人，开始变得被人需要
从“做梦”的人变成实现梦的人
从被照顾的人变成了照顾别人的人
我们离家去看更大的世界
也正在把更大的世界带回家乡
昨天，我们在宠爱里长大
今天，我们将要为爱当家
……
宝洁将目标人群锚定在热爱表达、充满个性的年轻群体，在短片中，“后浪们”主动掌握话语权，通过对比“变化”，展示出他们“为爱当家”的责任与担当。无疑，这可以拉进品牌与年轻人的心理距离。此外，具有“代表性”的文案更容易激发年轻人的分享欲，就像聚美优品曾经的经典台词“我是陈欧，我为自己代言”，品牌替年轻人说出了他们想说的话，能够扩大传播。
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作为95后，这个短片有点触动
从角色转换的角度切入，实际上作为97年的我，还没有真正的从心底深处意识到我已经真正的独立了，这个视频说出来了，我认为是很不错的切入点