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对“男足”和“女足”解绑赞助，渐成趋势？
发布时间：2022-02-07 11:48
蒙牛
支付宝
中国女足
FIFA
欧足联
2月6日晚，中国女足以3比2击败韩国女足，获得亚洲杯冠军奖杯。
消息一出，蒙牛乳业和支付宝官方均发布微博表示庆贺并给予女足千万奖励。蒙牛宣布给予中国女足1000万元现金奖励；支付宝宣布“十年十亿”女足支持计划1300万元奖金已到位，其中1000万元奖励球员，300万元奖励水庆霞教练团队。
这两个品牌和中国女足的合作与赞助并非第一次。
蒙牛从2018年成为世界杯全球官方赞助商开始，就有足球顶级赛事的合作资格。在东京奥运会期间，它曾携手中国女足及 7 位明星推出“要强”英雄系列影片。
支付宝在2019年启动“十年十亿”支持中国女足发展计划，每年一个亿资金主要用于中国女足国家队的奖金及训练水平提升。
值得注意的是，在传统操作上，足球赞助通常都将男足和女足捆绑在一起。而随着女足关注度的提升，越来越多的品牌开始转向女子足球领域。
2018年，欧足联将男女足的商务开发权进行了拆分。2018年12月，一向热衷支持高知名度的体育赛事的Visa对女足进行投资赞助。它与欧冠、欧锦赛、U19和U17锦标赛、五人制足球欧锦赛等赛事签订了一份为期7年的合约，将一直持续到2025年。
2021年，国际足联（FIFA）宣布将在2019-2022商业周期结束后，首次为女足比赛创建专门的赞助计划，即在赞助方面，女足要脱离男足“自立门户”了。
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