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快看 | CK-用“腹肌”抓住Z世代！
发布时间：2022-02-10 12:29 浏览量：9101
CK-用“腹肌”抓住Z世代！
项目背景及目标
Calvinklein新品上市，期望获得Z世代人群认可，找到切入年轻群体的兴趣点。
IC项目：传播品牌全网主题#我的CK无需隐藏，引发年轻用户关注讨论。
PO项目：宣传新品，为CK天猫新店导流。
传播策略
1-找到年轻的兴趣渠道：快看APP合作，拥有3.4亿注册用户，Z世代占比超70%，年轻二次元er的兴趣聚集地。
2-开发年轻人喜欢的沟通姿势：
IC项目：用年轻用户喜爱的漫画形式，诠释品牌DNA引发广泛共鸣。
PO项目：联动热门国漫IP，借势IP流量为CK天猫新店导流。
传播效果
IC项目：达成千万级曝光，用户输出优质UGC内容
#我的CK无需隐藏 态度赢得用户共鸣，好评如潮！
1-定制漫画海报
以漫画诠释CK四大DNA：性感、前卫、年轻、极简
2-社区话题#我的CK无需隐藏
号召用户分享自己和CK的故事，达成174万话题阅读量，用户好评如潮，忍不住想入CK！
3-电商合作
CK旗舰店二次元专区，吸引泛二次元用户购买。
4-全网话题宣传
CK小红书官号火爆，6K点赞突破新高，用户一致好评“还是喜欢纸片人”。
PO项目：CK内容合作达成百万级浏览
获得IP粉丝好评认可，CK品牌好感度UP
1-内容合作：IP漫画小剧场
IP漫画女主深度诠释产品展现CK传达时尚，收获145万粉丝阅读量。
CK×《徒有虚颜》
2-社区宣传：IP作者发文
用户纷纷被安利，CK品牌好感度UP
项目小结
1、CK首次与二次元社交类平台合作，有效打入Z世代年轻人群视野。
2、漫画海报创新诠释CK品牌DNA，赢得站内外用户好评跟风，CK品牌话题度有效提升！
3、热门国漫IP合作，有效触达IP粉丝，为CK品牌精准俘获年轻受众。
案例信息
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