PART 1

人：消费者需求变化与洞察

1. 整体消费大盘：波动大、Q3开始骤然下跌。

2. 分品类需求：新品类增速快、老品类底盘稳。

3. 人群分类：人不以特征分，而以“兴趣”分。

4. 兴趣电商激发更多的“即时消费需求”。

5. 追求颜价比/视价比，而非单纯低价，诞生新的价格KPI。

6. 对国货、新品牌的接受度越来越高。

7. 女性主义、独居生活、小仪式等细分场景需求崛起。

8. 追星、追主播、追同款、追认同感。

PART 2

货：产品创新变化与深刻洞察

1. 新国货产品创新层出不穷。

2. 美妆/食品/家清等成熟品类的概念创新、包装创新更多。

3. 越来越多的产品场景创新：新场景老方案、老场景新方案。

4. 智能化是趋势，一切皆有可能。

5. 受疫情、法规等因素，产品供应链受重大影响。

6. 护肤品类创新聚焦“大渗透的基础品类”。

7. 彩妆品类创新聚焦“细分赛道的新品类”。

8. 洗护品类的创新聚焦于包装与香味，也有隐秘刚需的新满足者。

9. 食品类创新2极分化：大红海vs.大蓝海。

10. 家清品类创新聚焦“细分新赛道”，但志在“大赛道”。

6. 抓好3大时代红利浪潮，获取未来更大“赢面”。

总之，不要总想着走捷径，绕路反而会付出更大的代价，大道至简，回归常识，回归底层逻辑，系统化思考后再做选择。

在最后的直播连麦环节，也有许多同仁纷纷咨询麦青Mandy@HBG院长，提出自己在实战中遇到的品牌问题，其中很多问题，都是从过往【HBG系统品牌课】中不断学习、积累了系统化品牌方法论后，在实战中遇到自身品牌的问题，找到麦青Mandy@HBG院长解答。比如：

1. 新消费创业的终局是什么？

2. 如果用户都在下沉城市，是不是包装也要low一点？

3. 如何避免将员工从舒适圈推到恐惧区？

4. 怎么看2022年经济发展形势？

5. 创业者该用什么思路从新渠道寻找下手，并且低成本、可行性高的？

6. 绝大多数品牌都在做品牌10件套，尤其美妆护肤赛道，那么差异化如何区分？

7. 大单品做到一定程度了，一定要快速补充新品吗？

面对大家的疑问，麦青Mandy@HBG院长一一进行了详细、专业的解答与分享。获取往期完整课程回放、课程资料、系统方法论以及HBG书籍信息，添加HBG助理-小白，发送关键词【入群】，加入HBG校友会，0元畅听全年品牌公开课！

当天直播结束后，也有同行发出来自己听完2个半小时的直播课程后手写版的笔记，密密密麻麻的字也让大家非常感动，在这里也分享给各位同仁。

同时，当天也来了很多宝洁系创始人，纷纷反映课程内容干货且落地，有非常多宝贵的踩坑实战经历，能帮助自己创业时尽量少踩坑，同时也预约了春节后续时间一对一咨询。欢迎各位校友有任何的创业品牌增长，产品洞察等等相关的实战问题，可直接联系院长。

因疫情的反复，延期举办的【HBG年度闭门大课】终于定于2月19日-20日，在上海集中2天时间进行线下分享与研讨。麦青Mandy@HBG院长将围绕“品牌复利”，从不同角度丰富话题类型，进行2日10堂对话式深度交流、私密专题课程分享和系统性的品牌问题实战研讨。

在此之前，麦青Mandy@HBG院长已经在线上额外给各位同仁补充了2堂深度洞察课，都是源自麦青Mandy@HBG院长近期所做的大量基础研究及最新深度洞察，扫码联系HBG助理-小白，获取完整课程回放。