2021年是医美行业快速发展的一年，诸多国内外品牌层出不穷，“美”成为2021大热的关键词，而如何创造专属东方的美？如何在进口品牌占据主流的医美市场占据一席之地？如何用国匠科技塑造国货精神？

带着这样的初衷，秘零&绽媄娅在2021年末用声音诠释出国货医美品牌的情感共情，《秘零FM，声音家书》温情上线，一个个温暖的故事缓缓而释，为2021画上一个真实而又美好的句号。用温暖诠释专属医美品牌的情感密码。

一、从洞察到落地，用声音传递故事

声音在不同的时段，带着不同的情愫，总是记录着不同的感情。有人说声音是年龄的最好见证，因为随着时间与阅历的沉淀，每个人的声音里记录了说不清的故事。忽然一瞬，时间就从2021到了2022，用声音记录的故事里，有孩童的纯真，有青年的遗憾，也有老人的感慨，当我们每个人参与到这个活动中的时候，秘零洞察到了每一个声音，每一瞬的情绪，把这些时光里的片段一一汇聚在秘零的故事里，构筑起一个简单而真实的温情诉求。

在这场活动中，秘零只想传达一个故事：哪怕是一个高高再上的医美品牌，也是一个纯真的孩子，是一个拼搏的青年，它就在那里真真实实的与每个人在一起，踏踏实实追求生活原本的美。

二、锁定情绪，颠覆行业互动模式  重塑大众互动新链条

一个品牌活动的发声，很多时候并不是传递范围越广越好。每一个品牌的活动阵地不同，发起的活动形式不同，想要撬动的品牌用户群体也都会不同。

秘零以声音为主导话题从创立之初就锁定用户情绪，主打情感共鸣，因此在选择传播的链路上也各有不同。

首先，扎根行业。将活动的持续发酵放置在专业的医美发声平台之上，用“郝格和她的医生朋友们”的影响力，来帮助品牌在行业内部深度造势。

其次，以微博作为主营阵地，用微小的能力不断发酵秘零FM声音家书的话题，让更多的人参与到活动中来，分享自己的故事，裂变并置换新年的美好礼物。

（微博话题）

（微博达人参与话题发布）

（微博粉丝互动）

最后，品牌将声音的礼物邮寄到粉丝的家里，引导用户二次分享裂变。让行业认知与情感认知上双管齐下，将用户共建与用户分享齐力发声，秘零FM无疑给很多医美品牌创造了一条更为开阔的品牌建设道路。

（秘零&绽媄娅限定礼盒）

用声音传递祝福的活动虽然有很多，但是对于秘零来说:《秘零FM，声音家书》只是一个开端，作为一个医美品牌，以温情电台的形式出现在受众面前，想要传递更多的声音才是这个平台创立的初衷。以再生科技为依托的秘零，作为国内再生医学界的翘楚，积淀了大量科学护理与健康之美的理论，企业创始人也曾多次表示，期望用科技的东西为生活创造美。秘零FM的开启，将会成为秘零品牌用声音为更多人传递生活之美与健康之美的大平台，而这个平台也会在不久 的将来联合很多有声媒体不断发酵深度的专业内容，真正构建起属于品牌自己的声音阵地。

三、专注东方美学，构建国货品牌的科技护城河

2021年7月，秘零品牌诞生，这个诞生仅半年的品牌在诞生之期就深入剖析了佰鸿集团的再生科技基因，锁定了东方肌肤，国匠科技的这个品牌调性，从专业出发，享受着雄厚的再生科技实力的同时不断雕琢外泌体抗衰。

2021年6月秘零邀请行业顶级专家在西安召开了“外泌体面部年轻化”的专家共识会，就外泌体的发展和应用规范达成共识。随后半年，23场围绕外泌体面部年轻化的专题会在全国遍地开花，20多位行业大咖为外泌体证言。

同时，秘零品牌不断锁定东方基调的视觉呈现，辅以硬核科技的技术视觉打造，在半年的时间铸造独特的东方视觉调性，聚焦东方，用自然肌理之美造就秘零之美，构建国货品牌的科技护城河。短短半年秘零迅速获得行业认可，并一举获得“2021年度焕新抗衰品牌大奖”，成为国货医美品牌迅速崛起的一注清流。

总结

颜值经济推动大众消费观的进化，医美类品牌的多元打法也逐渐接壤大众情感营销，秘零品牌用东方审美构筑起品牌的壁垒，从“再生之造，秘零之美”品牌价值诉求的锁定，到“国匠科技，东方肌肤”的核心理念整合，我们在不断重塑新消费形态下的医美品牌新传播模式 ，以真诚互动，用创意的品牌事件，将东方科技渗透到品牌DNA中，吸引培育更多年轻用户关注国产科技，塑造医美品牌的东方文化自信。