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上博出品丨以「尿厚感」开辟母婴新赛道

发布时间：2022-02-15 16:27

母婴 尿布湿 TVC


在母婴市场日新月异的今天，

如何从快速更迭、包装精美的一众产品中脱颖而出，

成为所有纸尿裤品牌攻研课题的重中之重。

正因如此，作为纸尿裤行业领军者的花王妙而舒，

研发生产了一款更轻薄、让学步期宝宝更易活动的——

《成长一步》学步裤

在薄款产品大流行的环境下，
如何使《成长一步》学步裤“薄”竖一帜呢？


纸尿裤选择新标准——尿厚感


我们发现，
大部分宝宝在排泄后有相当长一段时间
都处在纸尿裤厚重、潮湿、膨胀的状态下，
而爸爸妈妈对“尿后纸尿裤不舒适”
这个客观现实的认知仍为空白。
 
所以，当所有竞品都在沟通产品干燥情况下的优势时，
妙而舒提出了前所未有的“尿后选择标准”。


“尿后膨胀感”、“尿后下坠感”和“尿后闷热感”
三个和柔软、轻薄、透气主流创意思路完全相反的设定，
使《成长一步》学步裤走出一条截然不同的路。
同时针对妈妈关注学步的功能性诉求，
“有利于宝宝早起学步阶段使用”
的纸尿裤全新细分市场诞生了，
这也使妙而舒“成长”的品牌形象也迈出了一大步。

除了妙而舒自身以外，“成长一步”的推广战略，
对整个纸尿裤行业也产生了一定影响，
对开辟纸尿裤的学步品类赛道也发挥了重要的作用。



注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2021
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