一个每天上演的新年剧场

一种品牌名的新含义

一次触达全年的营销伏笔

这就是2022年，凯迪拉克的新年答卷

是的，120岁的凯迪拉克有了新含义：凯迪LIKE U

当然，明耳人一听就知道是谐音

但这次，我们把谐音梗玩大了

自己给自己的难题

虽迟但到，凯迪拉克2022年的CNY brief 如约而至，一如既往，brief很简单：讲个独属凯迪拉克的新年故事。

但这一次，客户的要求更高了，而我们只能默默承受……毕竟有了#你是我特别的光#珠玉在前，毕竟这是我们自己给自己的难题。

在经过数次卖稿未果，多翻斡旋失败，我们在凯迪拉克的品牌名里，看到了一种可能：

凯迪拉克=凯迪LIKE U

它不是简单的谐音，更是建立了一种朋友般的沟通语境。

区别于常规的汽车品牌传播，凯迪LIKE U它更现代也更年轻，它具备天然的亲和力与情感温度。更重要的是，它是只属于凯迪拉克的表白。

关于LIKE的五种表达方式

为了让凯迪LIKE U新年独播剧场更落地、更有剧场效果，我们和席然导演为5则故事，带来了5种不同表现形式，最大程度上丰富了内容：默剧、黏土动画、话剧、动物剧、快板说唱。

真可谓是说学逗唱，百花齐放。

默剧

黏土动画

话剧

cg动物剧

快板说唱

这相当于让一条片的拍摄，变成了5条片的拍摄量，而执行时间，也仅仅只剩一个月，团队不得不兵分多路，多线操作，日夜兼程。但也正是这份明知山有虎，偏向虎山行的勇气，才得以让这份LIKE如此不同。

从一句话到一个全新的品牌含义

如果你看得仔细，应该已经发现，每一个故事的like，都是一语双关，既是亲友对车主的like，也有凯迪拉克对车主的like。

*舅舅与凯迪拉克全方位的like

*男友与凯迪拉克温暖的like

*老爸与凯迪拉克先知先觉的like

在最后，我们更将#凯迪LIKE U#变成凯迪拉克独有的承诺：

“在乎你 守护你 陪伴你 宠爱你”。

从口号到行动

而在线下，#凯迪LIKE U#也早已超越了谐音，从口号变成了行动，成为了凯迪拉克实实在在落地的服务精神。

凯迪拉克正在用各种各样的方式，实实在在LIKE 着车主。

许你一场迪士尼烟花

陪你吃遍长沙

为你送上节日玫瑰

随时奉上惊喜小礼

这意味着，#凯迪LIKE U#已经不单单是一次传播口号，它赋予凯迪拉克，一种全新的含义和承诺：

这个有着120年历史的品牌，无论过去、现在以及未来，都将用真挚的爱与守护Like 每一位同行者，百年时光流转，凯迪LIKE U 不变。

触及全年的营销伏笔

在正式上线凯迪LIKE U新年独播剧场前，凯迪拉克的120年预告片已经先行为敬：

更有小伙伴们亲手绘制的social 海报，传递爱与在乎：

而我们也相信，凯迪LIKE U 新年独播剧场，仅仅只是一个序章；在未来，凯迪拉克将有更多的like释放给大家。