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许昕登上芭莎男士开年封面 , 背后赢家竟是它 ?

发布时间：2022-01-29 11:47

许昕 芭莎男士 荣耀
新年伊始，我们胖球圈的“黄金左手”许昕，又get了新的隐藏技能——时尚表现力！一身笔挺有型的深色西装搭配精致智能手表，登上《芭莎男士》开年刊封面，眼神凌厉，气质拿捏得恰到好处。


不同于竞技场上的火力全开，锋芒毕露，镜头面前的许昕呈现出截然不同的低调儒雅，展现出运动员与“时尚男模”的双重魅力。一经曝光，#许昕芭莎男士开年封面#即时登上微博热搜榜，引发网友讨论，同时也带火了这个智能手表届的新星——荣耀手表GS 3。


联动一线男刊
引领穿戴新风尚

品牌营销，产品先行。

1月10日，荣耀手表GS 3在荣耀折叠旗舰机荣耀Magic V发布会上正式亮相。此次荣耀手表GS 3一共带来三款不同主题产品：竞速先锋主题表盘搭配黑红元素，灵感来源自超跑系列；环球远航设计灵感来自浩瀚海洋，深海蓝配色沉稳内敛；流光经典设计以暖金为主色调，灵动高雅。


荣耀手表GS 3瞄准健康=时尚的新趋向，以可媲美传统高端腕表的高阶设计带来了穿戴行业的新风尚。其简约大气的外观偏向顶级时装腕表，同时内嵌精准的运动健康监测功能。

产品发布的第二天，荣耀手表GS 3合作东奥男子举重81公斤级冠军吕小军产出健身vlog，讲述了吕小军佩戴荣耀手表GS 3训练体验的日常，大秀了一把产品科技力，#2022和吕小军一起举铁#还上榜热搜，其精准的心率监测功能，也吸引了广大用户的关注。

经过产品发布会、吕小军合作vlog及高质量的媒体评测等系列操作，荣耀手表GS 3可同时扮演穿搭佳品和健康管家的角色已经深入人心，重新定义了消费者对智能手表审美与功能的新标准。

作为一线男刊的《芭莎男士》，一直以来就是展现奢侈品名表的主阵地。这一次，其敏锐的时尚嗅觉也捕捉到了运动健康这一风向标，与共同走在时尚健康这条路上的荣耀手表GS 3一拍即合。

此外，荣耀手表GS 3男性用户占据较大比重，纵观整个智能手表市场，有超过7成的用户都是男性。而《芭莎男士》的受众群也恰好覆盖了中国极具消费力的男性精英用户，如此契合的受众群体，也成为了双方成功合作的重要原因之一。

因此，在产品科技力站稳之后，荣耀手表GS 3和《芭莎男士》强强合作，以时尚外观为突破口，开启#腕象更新#话题活动，上线一组由许昕、吕小军、邹市明、刘奕君、乔振宇、哈妮克孜佩戴荣耀手表GS 3的手部局部海报，引发大众猜想，预热营销。


随后，《芭莎男士》便公布了许昕佩戴荣耀手表GS 3一起上刊2022开年刊的封面，带来了一场体育圈时尚圈科技圈的火热联动，也将话题活动热度推上了新高峰。此次荣耀手表GS 3 能够以“千元级手表”取代奢侈品名表，登上一线媒体开年刊，既说明了荣耀手表GS 3不输大牌腕表的顶级外观设计，凸显了运动健康、时尚雅致的产品属性，也表达了其自身具有的高端调性和对时尚风潮的引领性。


顶级神仙阵容
口碑与流量共赢

紧接着，荣耀手表GS 3和《芭莎男士》陆续发布了六位重量级嘉宾时尚大片，分别佩戴不同主题产品，展示出独属于时尚舞台的别样魅力。


荣耀手表GS 3竞速先锋由拳王邹市明和棱角分明的乔振宇佩戴拍摄，表达进无止境的竞速精神；环球远航由吕小军和刘奕君来演绎航海冒险精神；流光经典系列则由仙气逼人的哈妮克孜和素有“左手艺术家”之称的许昕佩戴，再合适不过。

可以看出，基于用户洞察，不同于将“流量”放在首位的营销策略，荣耀智慧生活并没有把粉丝数量作为唯一标准，而是综合目标用户兴趣圈层、粉丝口碑、曝光度等多个维度选取合作嘉宾，从而让拥有庞大男性粉丝群体的体育圈以及更多实力明星，走入品牌和大众视野。

紧抓目标用户的注意力，六位明星还拍摄了当下火热的变装类创意视频，在反转之中展现荣耀手表GS 3的多面魅力和百搭形象，进一步扩大活动和产品声量。他们的参与，也掀起了诸多粉丝的关注与讨论，让此次营销有效触动自动传播机制。


其中，“军神”吕小军的变装视频发布后，相关词条#吕小军单指举杠铃#也上榜了微博热搜，一身蓝色商务休闲服饰搭配腕间同色系的荣耀手表GS 3环球远航系列，巧妙衬托出了吕小军身为“绝世美人”的一面。

借势这些实力明星和顶级运动员，荣耀手表GS 3不仅在外观层面展现了出色的设计工艺，彰显非凡美感，也在更深层次中，表达了荣耀手表GS 3的专业程度，以及对极致和实力的追求。


多元传播矩阵
沉淀品牌资产

《芭莎男士》作为此次营销的合作媒体和孵化阵地，一开始就奠定了营销的高端调性，成为荣耀智慧生活抓住运动健康风向标的有力出口。

当然，好的营销除了单点传播外，势必需要多元传播触点，深化传播效果，扩大营销辐射面。以微博作为营销官宣阵地，释放明星影响力之外，荣耀手表GS 3 在抖音平台上线#整点变装；微信上合作多个时尚生活类大号，产出10w+阅读量的精品文；小红书合作颜值博主秀穿搭......

在各大平台吸引更多KOC/KOL自创内容，引发二次传播。B站上，UP主@冯二宸 融合刘奕君、哈妮克孜变装视频，混剪剧情向短片，内容带感，再加上刘奕君因《开端》爆火的热度，吸引了许多自来水一键三连。


综上，荣耀手表GS 3通过科技力立稳，再合作主流时尚媒体，联动实力明星，逐步释放这波有节奏、有质感的营销活动，强化内容质量，一步步调动大众注意力，全面展现荣耀手表GS 3的高阶调性，吸引消费者对产品的关注和探究。在消费者心中构建“智能、时尚、高端”的产品定位和形象，助推用户对荣耀智慧生活打造全场景下的科学品质生活的感知，从而产生更大的市场影响力。

智能手表市场日趋成熟，荣耀智慧生活抢先布局，带来的不仅是短期的产品销量，更是长期的认知积累。在未来，也势必会成为价值长期增长的基础，让荣耀智慧生活走的更远、更好。


案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
全案服务： WISEWAY 智者品牌
时间： 2022
产品： 荣耀
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