2022年，中国的双奥之年。北京冬奥会与杭州亚运会将国民的运动精神与民族自豪感瞬间点燃。在双奥筹备之际，万科杭州作为根植于杭州的城乡建设与生活服务商，为即将到来的亚运会打造了一支高燃动画大片，以一把代表杭州文化血脉的油纸伞开场，不断接力的红色健儿将运动精神薪火相传，寓意着从冬奥到亚运，从北京到杭州，2022年，奥运主场在此！

万科杭州希望用一条捏合「城市与运动」的创意大片，以杭州城为容器，运动为灵魂，提前点燃国人的亚运激情，为杭州亚运助力。同时，这条运动大片也将作为万科上海大区城市兴计划战略的首轮发声，站位人类与城市的格局高度，表达「共筑人与城市美好愿景」的战略定位，建立杭州的城市归属感与共鸣感，展现万科与杭州共同奔赴「未来杭州，兴之所向」的蓄势待发。

为了实现人、城市与运动的完美融合，体现人类与城市的平等关系，我们选择顺应杭州动漫之都的美名，采取逐帧打磨的定格动画形式，全新构筑人与城市世界观，巨大化的健儿将整座城市都当作运动舞台，表达了人与城市共同昂扬，与有荣焉的共生共兴。同时，影片用一把象征杭州的油纸伞，承载亚运光亮、撑起城市与人类，表达“杭州撑亚运，万科撑杭州”的品牌态度。这也是万科杭州首次尝试踏足定格动画领域，作为建设开发商，万科杭州选择了软性植入品牌赛道，实现亚运流量与杭州共鸣向品牌好感的完美嫁接。

2021年11月，《主场在此》TVC由亚运官方网站与官方微博首发发布，献礼杭州，助燃亚运！TVC一经上线，吸引数个行业大号自发转发，完成万科品牌好感度的累积提升。

当接到万科杭州「运动+人类+城市」的命题时，我们确定片子的调性一定要“燃”！但如何将城市与运动完美结合，并且制作出令人耳目一新的作品，是我門面临的首要挑战。另外，如何用定格动画的景观模型构建还原杭州的经典地标、万科杭州的标志性建筑，同时体现城市形象与高燃情绪，是我们需要解决的问题。

经过近一个月的讨论与思考，三次前往杭州深度考察，八套创意方向来回厮杀，才最终敲定创意形式与脚本内容。

技术手段上，我们运用纸模1:1复刻微缩杭州，用一个个关节都可以灵活活动的万科硅胶小红人代表着万科的企业「运动」基因，通过一系列丝滑转场，用运动串联城市地标，节奏与动势烘托高燃氛围。60天脚本打磨；224小时200栋楼景搭建；128小时24套角色制作；76小时4棚接力拍摄；4500张快门捕捉，只为60s精彩杭州，全力以赴高燃上场！成功突破了地产行业的营销壁垒与刻板印象，实现了新的创意突围。

万科城市「兴」计划是万科上海大区的长期、重点品牌战略，站位人类、城市与自然三位一体的格局高度，以可持续发展理念为支撑，未来城市理想单元为开发纲领，共筑人与城市美好愿景。

万科杭州作为「兴」计划的重磅首发，将以一系列传播动作，完成「兴」计划的品牌发声与落地解读，其中TVC作为首要发声环节，旨在建立杭州的城市归属感与共鸣感，展现万科与杭州共同奔赴「未来杭州，兴之所向」的蓄势待发。

杭州、万科杭州与杭州市民有着天然的共鸣磁场，我们希望在杭州亚运会倒计时阶段，通过一条创意动画，用新鲜的手法展现TA们熟悉的城市，点燃全民运动的城市热情；同时，用人与城市等比大小的世界观表达万科杭州的城市愿景，即城市以人为本，每一个人的心之所想，都能成为「兴」之所向；通过一把始终撑起、承载着一切故事的油纸伞，加深杭州的情感烙印，代表着传统杭州血脉里的浪漫。万科杭州与这座城市一起，与这座城市的所有人一起，期待2022杭州亚运，奔赴更「兴」的杭州未来！

当我们面临一条捏合「城市、人类与运动」的创意大片，需要以杭州城为容器，运动为灵魂，提前点燃国人的亚运激情，给杭州亚运助力。第一时间我们就确定片子的调性一定要“燃”，但如何将城市与运动完美结合，并且制作出令人耳目一新的作品，是我門面临的首要挑战。经过近一个月的讨论与思考，三次前往杭州深度考察，八套创意方向来回厮杀，我们才最终确定创意形式与脚本。

一把撑起的油纸伞，代表杭州最显性的文化基因，承载一切故事的初心。不断接力的红色健儿，代表杭州接力北京，亚运接力冬奥的蓄势待发。逐帧打磨的定格动画，是万科杭州的全新尝试，顺应杭州动漫之都的美名。全新构筑的人与城市世界观，巨大化的健儿将整座城市都当作运动舞台，表达了人与城市共同昂扬，与有荣焉的共生共兴。

在初期生产创意脚本时，我門先挑选出合适的运动，比如具有中国特色的国球乒乓球、太极剑，还有兼顾万科杭州属性的跑步、赛艇，通过动态镜头的转场衔接串起整个故事。在创意产出的过程中，为保证转场衔接流畅、运动与景色和谐融洽、整体节奏张弛有度，我門经过了反复测试和打磨，终于，产出了这条镜头顺畅丝滑的脚本。

在人物的设定上，为了保证人物在运动时更加真实，我門选择了硅胶倒膜+3D打印技术，在人偶的身体结构里采用了铁丝去模拟人偶的骨骼，通过扭动铁丝结构去摆出运动造型，满足片子里需要展示的高难度的动作。由于运动的姿态不同，运动员肌肉群的分布也有所差别，在人偶的制作上也需要根据这一点进行差异化处理。

同时，在人偶色彩的选择上最终选择了中国红，红色象征着中国，也象征着万科企业，另外，人偶的胸口上大写的V代表着Vanke，契合着企业一直以来的“运动精神”。

即使时间紧张、任务量大，但质量不能掉以轻心，对运动员的运动姿势是否标准、摆放位置是否正确，运动的节奏感、转场运镜流畅度以及音效的精准卡点都需要团队极致的投入与把关。4天3夜的坚守，换来的是达到预期的成片质感，60天脚本打磨，224小时200栋楼景搭建，128小时24套角色制作，76小时4棚接力拍摄，4500张快门捕捉，只为60s精彩杭州，全力以赴高燃上场！

2021年11月，TVC拍摄完成，由杭州亚运会官方网站、官方微博进行首发发布，单条微博斩获互动量超9万，引发了杭州城市共鸣与自豪感，软性提高万科杭州的品牌好感度，不仅建立了万科杭州与C端的情感沟通，同时也加强了万科杭州与政府的合作链接。

TVC发布后引发行业大号自发转发，获得广告营销圈的关注与认可，打破地产广告行业的刻板印象与桎梏，打造行业标杆。

在未来，杭州亚运正式启动之际，这条TVC仍然有进行广泛C端传播的宝贵价值，成为万科杭州的品牌资产沉淀。