以为深圳文和友引流作为营销目标，顺应英雄联盟的赛事热点并让美食类KOL到场体验发布视频，两次在微博制造话题达到1.5亿+曝光，吸引用户前往，蚝市场客流量大幅度提升。

深圳文和友老街蚝市场将从空间、产品、服务等不同维度进行场域全面升级，急需加强品牌曝光，宣传生蚝产品，吸引人群到店消费。在英雄联盟s11赛事之时，文和友作为官方指定的线下观赛点为客户提供观赛+美食的双重体验服务；随后推出拥有多种吃法的生蚝盲盒。

品牌目的是加大品牌曝光，通过英雄联盟热点及联动美食IP中华小鸣仔为老街蚝市场带来声量，在对应节点策划营销事件。一则顺应英雄联盟的赛事热点，在微博制造话题，告知大众文和友老街蚝市场作为线下观赛点一事；二则通过美食IP中华小鸣仔与地域IP文和友联动制造话题，营销生蚝盲盒，加大曝光，吸引用户前往，为深圳文和友带来客流量。

目标受众为喜欢追求新鲜事物的人群。以英雄联盟SII赛事热点及中华小鸣仔这一美食IP作为传播点，令话题拥有强大的号召力，顺应社会热点并利用场域优势，搭建传播矩阵触达多领域用户，自然植入产品引起用户好感，加强了品牌曝光并吸引人群线下到店消费。

话题营销一：以文和友老街蚝市场作为英雄联盟赛事线下直播观赛点作为宣传点，借助LOL赛事热点进行传播，以游戏进行包装；

话题营销二：将美食IP与地域IP联动，KOL真人视频探底，增强可信度，为文和友老街蚝市场增加曝光，吸引用户前往。

话题营销一：核心视频曝光高达487W次，快速冲榜至热搜第15位！生蚝吃法安利向内容展示，完成产品及吃法曝光；当地人气美食博主原创探底视频首发，为话题带来强曝光量；优质视频解说现场，引诱用户前往；除美食外，安排“叠叠乐”“广东梗”等方向直发，吸引泛娱乐类粉丝热度网友讨论热烈，转赞评意愿高,话题词易引导至品牌及产品，吸引了高质量参与。

话题营销二：话题直到执行后第二天上午仍在实时榜滚动，出现在实时榜且持续时间长！核心视频曝光高，综合阅读量达到951w+； 软性植入用户接受度高数据佳；多条文和友详细介绍安利向内容，保证场域的强露出和曝光；优质长图文详细解说现场，激励用户前往；有品牌露出的情况下没有阻碍话题登上实时榜；话题在实时榜滚动15个小时，吸引自然流量。

微博包容性高且内容形式多元化，是用户高频使用的多功能平台，在微博进行传播能迅速达成品牌曝光。本次营销选择以微博为阵地，顺应热点与场域优势，文和友老街蚝市场作为英雄联盟赛事线下直播观赛点，传播借助LOL赛事热点进行宣传，以游戏进行包装，并通过当地美食KOL真人视频探底，为文和友老街蚝市场增加曝光，吸引用户前往；美食IP与地域IP联动，中华小鸣仔到店拍摄原创探底视频，令人对文和友产生好奇，并以视频、图片呈现文和友背景的形式，软性植入并暗示用户在深圳文和友老街蚝市场能够感受到极佳的观赛氛围，产品植入自然；主美食，辅游戏、泛娱乐领域账号，形成传播矩阵，泛娱乐账号拓展宽度，游戏、美食领域精准触达延展深度，分阶段精准发布内容，提升曝光，软植入场景为话题加热，传播地点与场地特色，助力引流转化。

微博

话题营销一执行时间为12月22日，投放周期共一天；

话题营销二执行时间为10月12日，投放周期共一天。

为线下门店引流。

中华小鸣仔探店话题阅读量 6299万+，覆盖人数 2199.5w，共引发 6888 次讨论，最高登上热搜榜第十五位！

英雄联盟热点话题阅读量 9917.8万+，共引发 2.5万+ 次讨论，原创人数达到 1000+，实时热度最高达到 6，最高登上实时榜第一位！

两场营销曝光量总计1.5亿+，冲上微博热搜并完成了品牌曝光为线下门店引流的目的！