2021年，由抖音电商发布的数据和内容可知，母婴市场的一些变化集中在消费者购买思想的转变。过去的TA可能追求“进口高大上”，而现在的TA，可能始于颜值忠于品质、国潮才是范儿、万物皆可联名款等，00后佛系父母如何育儿等许多种亲子关系成热门话题。因此，进入抖音流量池“厮杀”的品牌越来越多，消费者也是应接不暇。

面对这一条逐年火热的母婴产品赛道，小鹿蓝蓝的新品上市是如何迅速打响名号？本次项目就由小鹿蓝蓝的“老朋友”友友传媒精心设计宣发点，目的就是针对小鹿蓝蓝新品上市，在抖音发布全民任务，让更多用户感知品牌新品信息，扩大品牌影响力。

2021年，据公开数据表明，母婴行业整体市场很有可能达到3800+亿元的规模，90/95后成主流消费人群，精细育儿成趋势化。 

数据来源：抖音电商

因此我们的TA定位：对应的年龄层级为26岁+的妈妈人群。从抖音公开数据得知，抖音内母婴行业内容供给持续上升，三胎政策更加带强育儿内容热度，可在此基础上利用已有的母婴话题热度，为小鹿蓝蓝新品增添更多曝光量，因此传播平台也定为抖音。

我们在以往的传播策略上新做升级：

目的是突破之前只有KOL种草合作或是单纯的硬广资源投放的品牌传播瓶颈，本次任务结合抖音多营销工具打造传播矩阵，借助多种手段从曝光、参与、用户品牌感知等提升用户对小鹿蓝蓝新品的认知。

本次的推广时间为7日，在传播节奏上严控时间，高效执行阶段目的。

结合传播节奏，我们设置了严密的传播矩阵。传播矩阵主要从3个维度铺排：

全民任务玩法简单、上手快，便于消费者参加获取奖励，也能在一定程度上为小鹿蓝蓝塑造极好的品牌形象。

我们这一次也预备投放抖音原生信息流，将全民任务与之结合。信息流有效触达TA，也借助达人私域粉丝群体，为任务热度加持，增加了话题曝光。

再用抖音达人加持，做到破圈营销，沉淀粉丝将品牌话题信息带入私域流量，吸引用户参与，蓄水了大面积的自来水内容，有效积攒优质口碑。

多个爆款视频均达百万播放

PGC带动UGC产出，全方位传递品牌新品信息，参与视频共近3W+

优秀案例

睿宝小朋友 X 小鹿蓝蓝

• 用日常话题铺垫，提高用户的观看欲望

• 视频剧情利用产品承接情节转折点，产品流出自然
  

• 视频剧情有意识设置反转亮点，有效引起用户互动

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