案例概述:

2021年手机行业正处于“洗牌大战”之年，作为“最懂年轻人的品牌”realme，即将首次发布高端旗舰GT2系列，品牌希望通过这条设计理念片，展现该系列使用的环保材料科技与工艺创新，给用户带来高级审美和设计思考，传达给用户“关注生态自然，提倡科技与循环”的环保理念。

结果数据与目标的关系：

片子上线后，全网一致好评，引发了整个手机行业的关注和年轻用户的喜爱，掀起了手机行业的“绿色风潮”，该片全网播放量累计100w+，作为全球首款使用生物基环保材料制作的手机，该片以“纸”为载体，聚焦环保，真正做到了“为年轻人的时代”共鸣的设计理念，realme交出了一份高端的答卷。

背景与挑战:

作为realme进军高端市场的首款系列，如何更好地在已有品牌占据的固定份额中走出独属自己的道路？如何真正做到能打动消费者，有差异化的高端手机？所以如何运用创意区别以往的形式，用现代年轻人喜欢的视听语言，展示手机的的“可循环发展”环保理念，与年轻人达到情感共振，成为了我们本次项目的最大挑战。

目标:

作为realme GT2 Series设计理念片，要准确传达出realme“敢越级”的探索精神，缔造品牌与年轻人之间的情感链接，树立独属于realme这款年轻品牌的个性价值 。

1、从技术层面上，作为全球首款采用环保生物基材料制作的手机，展现环保材料和工艺创新。

2、从设计层面上，与工业设计大师深泽直人合作，展现极具创新和潮流美感的手机质感。

3、从精神层面上，诠释“纸”的科技新生，让年轻人能透过自然美学理念，感受到绿色环保的重要性。

洞察:

作为一个年轻品牌，realme有着最年轻的团队。在realme看来，年轻人对于高端化品牌的理解不等同于一系列手机顶级配置的叠加，而是能真正理解年轻人年轻人所需要的“最潮流的设计、最酷的黑科技、最有温度的情怀”的产品。而GT2系列正是满足了这三个要素，如何将这3个“精准概括化”的概念变成一条有温度、有探索、有情怀的片子，成为了我们这次最主要的重点。

创意:

这条片以“纸”为主角，通过跟着它飘动的轨迹而徐徐展开。当纸张飘过山川、河流、植被，飘向美丽的自然，最后飘进设计师的手里，从而展现出手机的工艺设计和环保材料，最后落点在可持续发展的环保理念，当独白和音乐交织一起迸发的力量感，将整个片子推向高潮，给用户带来了产品和理念完美交汇的沉浸式视觉和精神双重震撼感受。

创意成果:

片子一上线就获得许多用户好评，“环保可持续”是时下全球最受关注的议题之一。

realme以“敢越级”的创新开拓精神，这款主打环保设计理念的GT2系列，与年轻一代达到情感共鸣，升华了品牌精神价值，为我们生动而形象诠释了“一张纸的科技新生”。打破了传统高端手机路数，为年轻人带来了全新体验。同时，这也将realme推向一个更高的台阶，不仅让年轻人感受到环保是一种很酷的态度，更让精神理念深度融入用户心智，极大提升品牌好感度和企业的人文情怀。